Što je to SEO piramida i kako utječe na pozicioniranje?

Što je to SEO piramida i zašto je važna?

Stvorena je kako bi se sistematizirale i olakšale aktivnosti optimizacije. Zahvaljujući tome moguće je:

• naručivanje složenog procesa pozicioniranja internetskih stranica i označavanje ključnih radnji u svakoj fazi rada na internetskoj stranici
• učinkovito planiranje strategija optimizacije i postupno provođenje naprednijih radnji
• bolje razumijevanje složenosti SEO-a i jednostavnije prezentiranje kasnijih faza rada ili prioriteta klijentima ili zaposlenicima
• povećanje učinkovitosti pozicioniranja i, posljedično, postizanje visokih položaja u rezultatima pretraživanja.

SEO piramida stoga je temelj aktivnosti optimizacije, a poznavanje piramide korisno je za svakog stručnjaka – i početnike i iskusne SEO stručnjake.

Od kojih se elemenata sastoji SEO piramida?

U SEO piramidi uzastopne faze optimizacijskog rada poredane su od osnovnih do najnaprednijih. Izostavljanje bilo kojeg od njezinih elemenata ili izvođenje radnji u pogrešnom redoslijedu može rezultirati nedostatkom zadovoljavajućih učinaka pozicioniranja.

Tehnički SEO

Pravilna tehnička optimizacija internetske stranice temelj je učinkovitog SEO-a. Nije čudo da je ova faza na samom početku SEO piramide, a zadatak je stručnjaka, između ostalog:

• uklanjanje pogrešaka pronađenih na internetskoj stranici (npr. 404)
• postavljanje odgovarajućih preusmjeravanja (npr. 301)
• optimizacija metaoznaka (opis i naslov)
• poboljšanje brzine internetske stranice
• izrada datoteke robots.txt i optimizacija karte internetske stranice
• optimizacija grafičkih datoteka
• osiguravanje sigurnosti internetske stranice (npr. SSL certifikat).

Tehnički SEO stoga je polazna točka za daljnji rad i mora se provesti u prvom redu.

Struktura stranice

Struktura internetske stranice, odnosno hijerarhija pojedinačnih podstranica, omogućuje korisnicima lako navigiranje internetskom stranicom i brzo pronalaženje sadržaja koji ih zanima. Također je izuzetno važna iz perspektive Googleovih robota, koji je mogu upotrebljavati kako bi se brzo upoznali s pojedinačnim dijelovima i indeksirali stranicu.

U SEO piramidi, optimizacija je strukture na drugom mjestu i zahtijeva od SEO stručnjaka da prije svega:

• stvaraju hijerarhiju – od najvažnije početne stranice do kategorija i podstranica
• stvaraju podjelu podstranica, poput opisa proizvoda i usluga, kontaktnih informacija, bloga ili politike privatnosti
• optimiziraju URL adrese, koje bi trebale biti jedinstvene i jasno informirati korisnike i Googleove botove o sadržaju svake podstranice.

Bez optimizacije strukture stranice, rješavanje daljnjih zadataka u vezi s pozicioniranjem ne bi trebalo imati mjesta.

Marketing sadržaja

Nakon optimizacije strukture internetske stranice, možete prijeći na sljedeću fazu rada, koja je u SEO piramidi sadržaj. To je apsolutni ključ uspjeha na pretraživačima, stoga bi pozicioner trebao povjeriti njihovo stvaranje iskusnom copywriteru. Suštinski, jedinstven i vrijedan sadržaj privlači korisnike interneta (i potencijalne klijente), gradi pozitivan imidž brenda i Google ga dobro percipira  (što je jedan od najvažnijih čimbenika rangiranja).

Visokokvalitetan je sadržaj na internetskoj stranici sadržaj koji:

• odgovara na pitanja korisnika i pruža im određeno, vrijedno znanje
• jedinstven je, savršen u pogledu jezika i čitljiv (podijeljen u odlomke, naslove, točke itd.)
• raznovrstan je – sadržaj uključuje ne samo članke za blog ili opise proizvoda nego i fotografije, grafike i videomaterijale
• prilagođen je određenim ciljnim skupinama
• optimiziran je za SEO
• privlači naslovom.

Povezivanje

Posljednji su, „najviši” element SEO piramide poveznice, koje su, poput sadržaja, jedan od najvažnijih čimbenika rangiranja. Stvaranje bogate i raznolike mreže poveznica omogućava brz napredak internetske stranice na vrh Googlea, zbog čega je fokus na njima apsolutna osnova SEO aktivnosti.

Stručnjak za SEO trebao bi se brinuti i o unutarnjem povezivanju (unutar internetske stranice) i vanjskom povezivanju, koje uključuje postavljanje poveznica koje vode do optimizirane internetske stranice na drugim platformama. Ove potonje trebaju biti visoke kvalitete i dolaziti s pouzdanih internetskih stranica visokog autoriteta. S druge strane treba izbjegavati veliki broj poveznica niske vrijednosti, koje se mogu smatrati spamom. Ukratko, ovdje je bitna kvaliteta, a ne količina.

Kako SEO piramida utječe na pozicioniranje?

Ranije smo spomenuli da SEO piramida omogućuje organizaciju vašeg rada i usredotočenost na prioritete. Ona olakšava provedbu zadataka, povećava njihovu učinkovitost i uklanja rizik od pogrešaka, što igra ključnu ulogu u procesu pozicioniranja internetske stranice.

Upotrebom SEO piramide povećavate šanse da Google cijeni vašu internetsku stranicu i da se ona pojavi se na vrhu rezultata pretraživanja.