Curenje algoritama Googleova pretraživanja – tajne SEO-a otkrivene

Googleovo curenje podataka – što se dogodilo?

Googleovi botovi nenamjerno su objavili internu referentnu dokumentaciju za aplikacijsko programsko sučelje (API) Google Search Content Warehouse na GitHubu. Tako su značajke koje određuju vidljivost stranica u rezultatima pretraživanja postale jasnije.

Iako je otkriveno više od 14 000 čimbenika rangiranja (!), ne znamo u kojoj mjeri utječu na pozicioniranje zbog nedostatka ocjena.

Vrijedi napomenuti da je procurila API dokumentacija, a ne izvorni kod, tako da mnoge od ovih funkcija mogu biti zastarjele. Podaci su objavljeni 27. ožujka 2024. godine, a uklonjeni tek 7. svibnja 2024. godine.

Ne znamo kako pojedinačni moduli rade niti njihove veze. No imamo popis naziva čimbenika rangiranja zajedno s kratkim opisima, kao što su:

Ključni uvidi dobiveni Googleovim curenjem podataka

Ispod su najvažnije lekcije o SEO-u na temelju Googleova curenja podataka.

Autoritet je domene važan

U odjeljku „Komprimirani kvalitativni signal” postoji funkcija pod nazivom „siteAuthority” koja je odgovorna za bolje rangiranje pouzdanih internetskih stranica.

Ponovno, ne znamo kako se ova funkcija mjeri i upotrebljava u ukupnom SEO bodovanju, ali znamo sigurno da takav parametar postoji i upotrebljava se kao čimbenik rangiranja. Slične zadrške vrijede i za sljedeće parametre.

Klikovi utječu na položaje

Znamo da Google upotrebljava algoritme strojnog učenja. Dugo se sumnjalo da su klikovi važan atribut za automatsko rangiranje – na kraju krajeva, sadržaj koji privlači više posjeta trebao bi se bolje rangirati. I Google doista upotrebljava klikove kao snažan signal u svojim sustavima rangiranja.

U funkciji ispod imamo različite signale klikova koji utječu na SEO:

Dok su početni signali razumljivi, vrijedi objasniti ostatak. Prema Googleovoj definiciji, squashing je funkcija koja sprječava da jedan veliki signal dominira nad drugima. Drugim riječima algoritmi normaliziraju podatke klikova kako bi spriječili manipulaciju rangiranjem putem umjetnih, pretjeranih klikova.

Stoga možemo pretpostaviti da je sustav razumno uravnotežen i da odražava prirodni interes korisnika za sadržaj te da dodatno klikanje na vlastiti sadržaj neće pomoći postizanju viših položaja.

Članci određenih autora bolje se pozicioniraju

Ovo je značajno iznenađenje za SEO industriju. Mnogo se govorilo o čimbenicima poput E-A-T-a ili tematskog autoriteta, koji se odnose na reputaciju internetske stranice i utječu na njezinu stručnost i ulijevanje povjerenja. Sada znamo da isto vrijedi i za pojedinačne autore!

Procjena autora izgleda sveobuhvatno – na primjer, jedna funkcija provjerava je li autor stranice istovremeno i entitet koji predstavlja internetsku stranicu.

Lokacija poveznice utječe na njezinu snagu

Funkcija „sourceType” prikazuje povezanost između vrijednosti stranice i njezina položaja. Što je viša razina stranice i svježiji podaci podstranica, to su jače poveznice s nje. Najvrijednije poveznice dolaze s početne stranice, posebno ako se redovito ažurira.

Naslovna stranica PageRankom utječe na podstranice

Čini se da svaka podstranica posuđuje reputaciju naslovne stranice prije nego što izgradi vlastiti PageRank (mjereno signalima klikova i drugim ponašajnim čimbenicima).

Ovo znači da će se nove podstranice snažne internetske stranice prvotno rangirati više jer su inherentno pouzdanije. Tek vremenom, na temelju ponašanja korisnika, Google određuje stvarnu korisnost sadržaja. Tako se podstranica slabije internetske stranice može promicati ako je njezin sadržaj doista vrjedniji.

Google uzima u obzir veličinu fonta

Iznenađujuće, Google procjenjuje svaki detalj, uključujući prosječnu veličinu fonta, kao čimbenik rangiranja. Pretpostavlja se da oba ekstrema (premali ili preveliki fontovi) ometaju čitljivost, rezultirajući nižim rangom.

Zanimljivo je da se također vrednuje veličina fonta za sidreni tekst.

Originalnost teksta važna je čak i za kratki sadržaj

Nemaju samo opsežni članci potencijal za SEO. Putem funkcije „OriginalContentStore” Google procjenjuje sažeti sadržaj prema originalnosti – vjerojatno će rangirati kratke, ali korisne pojmove, poput internetskih rječnika.

Naslov stranice ključni je parametar

Procurjela dokumentacija ukazuje na to da usklađivanje naslova s korisnikovim upitom povećava vidljivost stranice. To se rješava putem funkcije „titlematchScore”.

Svježina je važna

Odavno je poznato da Google promiče svježe informacije. Sada imamo potvrdu, izraženu kroz nekoliko funkcija:

bylineDate – vidljiv datum na stranici.

syntaticDate – datum vidljiv u URL-u ili naslovu.

semanticDate – datum koji je uključen u sadržaj stranice.

Stoga Google ne samo da procjenjuje datum objave već i datume koji se upotrebljavaju u sadržaju. Korisno je navoditi trenutne izvještaje i studije kako bi se poboljšali rezultati SEO-a.

Internetske stranice s videozapisima tretiraju se drugačije

Funkcija „isVideoFocusedSite” ukazuje na to da ako više od polovice podstranica sadrži videozapise, Google će se umiješati u rangiranje internetske stranice; međutim, ne znamo kako.

Internetske stranice u vezi sa zdravljem indeksiraju se na različite načine

Postoji parametar nazvan „ymylNewsScore” koji se odnosi na internestke stranice koje mogu utjecati na zdravlje ili život svojih čitatelja (YMYL – vaš novac ili vaš život (engl. Your Money or Your Life). Čini se da se YMYL stranice rangiraju prema različitim pravilima.

Google dodjeljuje atribut YMYL ne samo internetskim stranicama nego i određenim upitima.

Male osobne stranice dobivaju poseban tretman

Googleovo curenje podataka otkrilo je tajanstveni čimbenik rangiranja nazvan „smallPersonalSite”. Ne znamo kako se definiraju „male, osobne internetske stranice” i u koju svrhu.

Možemo pretpostaviti da mala poduzeća dobivaju pomoć u početnoj fazi izgradnje vidljivosti kako bi brzo generirala prvi promet na internetskoj stranici. Možda je ova funkcija reakcija na Helpful Content Update (Ažuriranje korisnog sadržaja), što je uzrokovalo značajan pad vidljivosti manjih internetskih stranica u korist bolje optimiziranih.

Google procjenjuje pridržavate li se teme

Algoritmi više cijene sadržaj koji je povezan s temom internetske stranice. Funkcija „QualityAuthorityTopicEmbeddingsVersionedItem” provjerava objavljujete li sadržaj iz svojeg područja ili previše odstupate od teme.

Ovaj je članak iznimno sažet prikaz publikacije iPullRank, koja je provela izravnu analizu koda. Ako želite saznati više pojedinosti, upućujemo vas na izvor, gdje se nalaze dodatni zaključci.