Prikazivački marketing, ili privlačenje kupaca riječima i slikama

Što je to prikazivački marketing?

Zahvaljujući upotrebi privlačnih vizualnih elemenata, upečatljivih slogana i poziva na akciju (CTA), omogućuju privlačenje pažnje kupaca i izazivanje specifičnih reakcija, čime se povećava konverzija na internetskoj stranici.

Kao što je spomenuto u uvodu, do nedavno skočni su prozori bili ključni element prikazivačkog marketinga, kao prozori koji se pojavljuju na internetskim stranicama s raznim vrstama sadržaja. No sada se upotrebljavaju mnogo rjeđe, a fokus u ovom području trenutno je na manje intruzivnim i privlačnijim oblicima. Oni često uključuju estetske banere, oglase na cijelom ekranu i videooglase, kao i interaktivne medije. Odabir odgovarajućih prikazivačkih oglasa i njihova sadržaja ključan je u smislu konačnih učinaka kampanje.

Vrste prikazivačkih oglasa

U digitalnom svijetu, svakodnevno se možete susresti s brojnim oblicima prikazivačkog oglašavanja, koji sadrže različite sadržaje, formate i objavljuju se na različitim mjestima. Najpopularniji među njima uključuju:

• oglašivački baneri – najčešće se upotrebljavaju u prikazivačkom marketingu i imaju oblik statičnih slika, animacija ili videozapisa koji su smješteni na strateškim mjestima na internetskoj stranici
• oglasi na cijelom ekranu – zauzimaju cijeli ekran monitora ili mobilnog uređaja, obično odmah nakon ulaska na internetsku stranicu
• nativni oglasi – prilagođeni su izgledu internetske stranice, tako da ne izgledaju kao oglasi i pojavljuju se kao sponzorirani sadržaj na internetskim stranicama ili društvenim mrežama
• interaktivni oglasi (rich media) – omogućuju korisnicima interneta da komuniciraju, poput klikanja ili pomicanja, angažirajući se mnogo više nego tradicionalni baneri
• skočni prozori – ranije spomenuti skočni prozori s banerima koji se pojavljuju nakon otvaranja stranice
• videooglasi – mogu se prikazivati i na internetskim stranicama i na platformama poput YouTubea (obično prije reprodukcije videa)
• tekstovni oglasi – pojavljuju se u Googleu i vrlo su slični redovitim rezultatima pretraživanja, ali se mogu pronaći na vrhu i označeni su kao „sponzorirani”.

Pažnja! Prikazivački oglasi najčešće su povezani s banerima koji se obično pojavljuju na vrhu internetske stranice. No važno je zapamtiti da ti pojmovi nisu sinonimi – banerski oglas samo je jedan oblik oglašavanja putem prikaza.

Obilježja učinkovitoga prikazivačkog oglašavanja

Neovisno o vrsti prikazivačkog oglašavanja, ono bi trebalo imati određena obilježja. Prvo i najvažnije, mora:

• biti estetski privlačno, čitljivo i upečatljivo kako bi privuklo pažnju internetskih korisnika i izgradilo pozitivan imidž brenda
• uključiti poziv na akciju (CTA), poput „provjeri”, „kupi”, „pogledaj” ili „gledaj”, što će potaknuti korisnika internetske stranice na konkretno djelovanje
• prilagoditi se potrebama i preferencijama publike te biti usmjereno na prikazivanje pravim osobama
• imati odgovarajući format – u prikazivačkom marketingu najčešće se upotreblajvaju pravokutnici dimenzija 300×250 i 300×600 piksela, kao i dugi baneri dimenzija 728×90 piksela.

Primjeri prikazivačkog oglašavanja

Evo nekoliko primjera visokokvalitetnih prikazivačkih oglasa:

Izvor: www.tiffany.com

Izvor: www.apple.com

Zašto je prikazivački marketing dobra ideja?

Prikazivački marketing može biti izvrstan alat za promociju poslovanja na internetu. Upotrebom vizualno privlačnih i uvjerljivih oglasa, privlači pažnju potencijalnih kupaca, uključuje ih i potiče na poduzimanje određenih akcija. Također može pomoći u povećanju prepoznatljivosti brenda i izgradnji pozitivnog imidža u digitalnom svijetu.

No to nije sve. Prikazivački marketing također se preporučuje iz nekoliko razloga.

Velik raspon

Prikazivački oglasi mogu se odvijati ne samo na internetskoj stranici poduzeća već i na vanjskim internetskim stranicama, društvenim mrežama ili aplikacijama, dosežući široku publiku.

Personalizacija

Zahvaljujući naprednim mogućnostima ciljanja, oglašivači mogu precizno doseći odabrane skupine publike, na primjer, na temelju dobi, lokacije, interesa ili ponašanja na internetu.

Ponovno ciljanje

Prikazivački oglasi mogu se prikazivati korisnicima koji su prethodno posjetili internetsku stranicu poduzeća ili su pokazali interes za proizvod, što povećava šanse za konverziju.

Mjerljivost rezultata

Oglašivači mogu učinkovito pratiti i analizirati rezultate marketinških kampanja upotrebljavajući razne alate, uključujući besplatni Google Analytics.

Profitabilnost

Zbog goleme raznolikosti prikazivačkih oglasa i mogućnosti njihova prikazivanja na više lokacija, lako je prilagoditi marketinške aktivnosti specifičnom proračunu i upravljati troškovima tijekom trajne kampanje.

Sve to čini prikazivački marketing odličnim dodatkom drugim kampanjama – posebno na današnjem internetu, gdje kombiniranje kratkog sadržaja s privlačnim vizualnim elementima omogućuje privlačenje brojnih novih kupaca i postizanje izvrsnih rezultata.