Orezivanje sadržaja – što je to i kako utječe na SEO?

Što je to orezivanje sadržaja?

Sastoji se od uklanjanja, ažuriranja, skraćivanja ili premještanja materijala koji ne pružaju vrijednost korisnicima i ne pridonose postizanju poslovnih ciljeva. Cilj ovih radnji poboljšanje je kvaliteta sadržaja na internetskoj stranici, što pomaže u postizanju viših položaja u rezultatima pretraživanja.

Kada provesti orezivanje sadržaja?

Orezivanje sadržaja treba provoditi redovito, a ne samo jednom. Učestalost ovisi o veličini internetske stranice, dinamici industrije i metodi ažuriranja sadržaja. Preporučuje se da se to radi barem jednom kvartalno, a još češće za složene internetske stranice.

Orezivanje sadržaja SEO-a

SEO je skup radnji usmjerenih na poboljšanje vidljivosti internetske stranice u organskim rezultatima pretraživača, poput Googlea. To omogućuje povećanje prometa na internetskoj stranici i privlačenje korisnika koji su zainteresirani za vašu ponudu. Orezivanje sadržaja može značajno utjecati na položaj vaše internetske stranice u rezultatima pretraživanja.

Algoritmi pretraživača jasno preferiraju internetske stranice koje nude vrijedne i ažurirane sadržaje. Redovito primjenjivanje orezivanja sadržaja omogućuje uklanjanje materijala niske kvalitete, što rezultira boljim korisničkim iskustvom i višim rangiranjem stranice. Ovaj proces također omogućuje optimizaciju struktura unutarnjih poveznica, usmjeravajući promet prema najvažnijem i najvrednijem sadržaju.

Kako provesti orezivanje sadržaja?

Ovaj proces nadilazi redovito uklanjanje sadržaja – prvenstveno se radi o maksimiziranju vrijednosti materijala za korisnike i algoritme.

Primjeri sadržaja koji su najčešće podložni rezanju sadržaja:

• zastarjele informacije – zastarjeli vodiči, stari statistički podaci
• podstranice koje nisu izvor organskog prometa
• članci koji dupliciraju informacije s drugih podstranica
• sadržaj loše kvalitete.

Identificirajte stranice slabijih rezultata

Prvi korak u orezivanju sadržaja analiza je učinkovitosti pojedinačnih podstranica internetske stranice. U tu svrhu vrijedi upotrebljavati alate kao što su Google Search Console ili Google Analytics, Semrush ili Ahrefs. Obratite pažnju na čimbenike kao što su:

• organski promet – broj posjeta generiranih iz organskih rezultata pretraživanja
• stopa odlaska – postotak korisnika koji napuste internetsku stranicu nakon što su pregledali samo jednu stranicu
• konverzije – broj korisnika koji su poduzeli željenu radnju na internetskoj stranici
• povezivanje – interno i eksterno.

Prikupljeni podaci omogućit će izradu popisa podstranica s lošim performansama, uzimajući u obzir individualne ciljeve svake od njih. Na primjer jedna stranica može imati cilj povećanje organskog prometa, druga generiranje potencijalnih kupaca, a treća poticanje prodaje proizvoda. U slučaju internetske stranice usmjerene na povećanje organskog prometa, ključni pokazatelji uključivat će rangiranje na pretraživačima, stopu klikanja (CTR) i broj ključnih riječi.

Uklonite, skratite ili ažurirajte

Nakon procjene kvalitete podstranica, vrijeme je za donošenje odluke o budućnosti svake od njih. Iako se neke mogu kvalificirati za uklanjanje, vrijedi razmotriti alternativna rješenja poput ažuriranja i optimizacije sadržaja. U tom kontekstu posebnu pozornost treba posvetiti čimbenicima kao što su:

• osnovni elementi SEO-a – naslovi, meta opisi i naslovi (H1-H6) u smislu usklađenosti s trenutnim smjernicama pretraživača
• relevantnost sadržaja – zastarjele informacije trebaju se ukloniti i zamijeniti sadržajem u vezi s najnovijim trendovima i događajima u industriji
• obogaćivanje sadržaja – uvođenje multimedijalnih elemenata poput slika, videozapisa ili infografika
• optimizacija ključnih riječi – osiguranje da ključne riječi odražavaju temu internetske stranice
• formatiranje teksta – točkice, podebljani tekst i kurziv.

Prijenos sadržaja

Prijenos sadržaja učinkovita je metoda optimizacije internetskih stranica koja omogućava bolje iskorištavanje postojećih resursa. Može imati različite oblike, kao što su:

• konsolidacija sadržaja – integracija nekoliko manje vrijednih članaka o sličnim temama u jednu podstranicu
• premještanje u odjeljak FAQ – uključivanje dijelova sadržaja u odjeljak često postavljanih pitanja
• promjena formata – na primjer, pretvaranje članka u infografiku ili video.

Orezivanje sadržaja – zašto se isplati?

Orezivanje sadržaja povezano je s nizom prednosti za korisnike i poduzetnike. Uklanjanje ili ažuriranje sadržaja loše kvalitete značajno poboljšava jasnoću stranice, olakšavajući korisnicima pronalaženje željenih informacija.

Ostavljanje vrijednog sadržaja jača kredibilitet brenda i učvršćuje njegov položaj kao stručnjaka. Orezivanje sadržaja također pomaže eliminirati problem kanibalizacije ključnih riječi, pružajući korisnicima relevantnije rezultate pretraživanja.