Što je to Lolcontent, u kojim se oblicima nalazi, i kako ga se može razborito stvarati?

Što je to Lolcontent?

Naziv lolcontent dolazi iz engleskog jezika, gdje lol označava glasno smijanje, a content znači sadržaj.

Lolcontent najčešće se pojavljuje u obliku gotovih, smiješnih slika objavljenih na društvenim mrežama, obično na kraju tjedna ili na njegovu početku. Njegova upotreba ne mora biti u suprotnosti s profesionalnim imidžem poduzeća. Naprotiv, ne govori se bez razloga da je osmijeh univerzalni komunikacijski kod.

Obilježja lolcontenta

No ne postoji jedan univerzalni recept za oblik ili poruku lolcontenta. Puno toga ovisi o strategiji brenda, industriji u kojoj djeluje, kao i o jednostavnom smislu za humor. Kako možemo prepoznati humoristični sadržaj?

Humoristični elementi

Glavni je cilj lolcontenta izazivanje smijeha kod publike, stoga je smisao za humor ključna sastavnica svakog komičnog sadržaja. No važno je ispitati svoju ciljnu skupinu iz ove perspektive i pažljivo razmotriti predmet šale. Na primjer ljudi iz različitih kulturnih sredina mogu smatrati potpuno različite teme smiješnima.

Upotreba igre riječi

Igra riječi također je zahvalna tema za stvaranje lolcontenta. Dobro iskorištene, omogućuju primatelju da bolje zapamti brend i ima pozitivne asocijacije s njime. Kao i kod svake šale potrebno je pažljivo razmotriti objekt humora. Smiješan sadržaj koji se temelji na riječima koje se u određenom jeziku smatraju uvredljivima ili vulgarnih može ili zabaviti primatelja ili ga odbiti.

Veza s aktualnim događajima

People appreciate brands that allow themselves a bit of humor. That’s why in the process of planning publications, there is room for a humorous insert or reacting in real-time. Some content is called evergreens, meaning they are always current. Many of these witty responses fall under the category of real-time marketing (RTM). If you see an opportunity to align with a trend, act and don’t wait too long.

Ljudi cijene brendove koji si dopuštaju malo humora. Zbog toga u procesu planiranja objava ima mjesta za humoristične unose ili reagiranje u stvarnom vremenu. Neki sadržaji nazivaju se zimzelenima, što znači da su uvijek aktualni. Mnogi od ovih duhovitih odgovora pripadaju kategoriji marketinga u stvarnom vremenu (engl. real-time marketing, RTM). Ako vidite priliku da se uskladite s trendom, djelujte i ne čekajte predugo.

Jednostavna i univerzalna poruka

The feature that connects all of the previously mentioned is maximum simplification and generalization of the message. Simplicity guarantees understanding by a wider audience and universality provides an opportunity to pass on the content further. Many of the humorous content gains the status of a so-called viral, which is a publication (most often a video or a meme) that is widely shared and, based on the snowball effect, gains above-average popularity.

Značajka koja povezuje sve prethodno spomenuto maksimalno je pojednostavljenje i generaliziranje poruke. Pojednostavljenost jamči razumijevanje šire publike, a univerzalnost pruža priliku za daljnje prenošenje sadržaja. Brojni humoristični sadržaji stječu status takozvanog virala, što je objava (najčešće videozapis ili meme) koja se naširoko dijeli i, na temelju učinka snježne grude, stječe iznadprosječnu popularnost.

Formati lolcontenta

Lolcontent može imati različite oblike. Pogledajmo nekoliko njih.

Grafike i animacije

Obično je to slika sa smiješnim tekstom ili igrom riječi za koje nije potrebno puno pažnje primatelja. Može imati oblik infografike, memea ili animacije.

Tekst

Humoristični element može biti i sadržaj objave na društvenim mrežama, iako to nije najčešće odabrani format. U prošlosti su se često upotrebljavale zagonetke, ali gube popularnost.

Filmovi

Sve češće smiješni videozapisi postaju i lolcontent. To olakšava popularnost kratkih videozapisa, koji su dostupni na Facebooku, Instagramu, TikToku i YouTubeu.

Kako stvoriti lolcontent?

Brojni voditelji društvenih mreža, koji često dolaze u kontakt s lolcontentom, pitaju se kako ovaj oblik pametno iskoristiti. Suprotno dojmu, nije tako teško. Samo imajte na umu nekoliko detalja. Predstavljamo neke od njih.

U umjerenim količinama

Često se kaže da bilo koji lijek koji se nepravilno upotrebljava može predstavljati prijetnju vašem životu ili zdravlju. Isto vrijedi i za lolcontent. Osim ako ne vodite internetsku stranicu koja se potpuno temelji na lolcontentu, kao što su kwejk.pl, besty.pl ili demotywatory.pl, uvijek morate razmotriti situaciju prije nego što potražite smiješne sadržaje.

Prekomjerno nakupljanje humorističnih tekstova ili neprikladan odabir šala za ciljnu skupinu može, u najboljem slučaju, rezultirati gubitkom nekoliko pratitelja, a u najgorem slučaju, dovesti do bojkota vaših stranica ili proizvoda.

U vezi s određenom situacijom

Katkad strategija koja se naziva newsjacking ili memejacking (umetanje brenda u aktualne vijesti ili memeove) omogućava ublažavanje negativnih osjećaja primatelja. To se događa u situaciji kada dođe do neuspjeha zbog razloga neovisnih o brendu. No umetanje šale u krivo vrijeme može imati suprotan učinak od onoga što je namjeravano, stoga je potrebno pravilno tempiranje.

U odnosu na brend

Another criterion determining the use of lolcontent should be the industry in which a given brand operates. Funny content that thematically corresponds to the company’s message, such as typical humorous situations, will be additionally appreciated by engaged audiences. Posting funny images without any connection will not work in the way we expect.

Drugi kriterij koji određuje upotrebu lolcontenta trebao bi biti industrija u kojoj određeni brend djeluje. Smiješan sadržaj koji tematski odgovara poruci poduzeća, poput tipičnih humorističnih situacija, dodatno će cijeniti angažirane publike. Objavljivanje smiješnih slika bez ikakve povezanosti neće imati učinak kakav očekujemo.

Autentično

Neautentičan lolcontent neće biti učinkovit lolcontent. Ako umjetno uvedete humor, primatelji će osjetiti proturječnosti između poruka upućenih njima. To će također značiti kršenje dosljednosti brenda. To nije bila namjera, zar ne?

Bez vrijeđanja primatelja

Zapamtite da je smisao za humor dvostruki mač. Ono što zabavlja neke, ne samo da možda neće zabaviti druge, već ih može i uvrijediti. Svakako je važno pristupiti humoru koji se temelji na religiji, politici, seksualnoj orijentaciji ili etničkom podrijetlu uz oprez jer se često oslanja na polarizaciju dviju skupina.