Ispod preklopa – sve što trebate znati
Učinak prvog dojma snažno je ukorijenjen u našoj kulturi. I to ne bez razloga, postao je referentna točka u dizajnu internetskih stranica i rasporedu sadržaja. Što znači „ispod preklopa” (engl. below the fold), kako se razlikuje od onog „iznad preklopa” i koju funkciju ima u UX dizajnu? Objašnjavamo u nastavku.
Što je ispod preklopa?
Ispod preklopa dio je internetske stranice koji je vidljiv samo nakon pomicanja stranice prema dolje.
Obično sadrži manje važan sadržaj, služeći kao dopuna glavnoj poruci. To je suprotno od „iznad preklopa” – što se odnosi na uvijek vidljivi, gornji dio internetske stranice.
Izraz „ispod preklopa” dolazi iz novinarskog žargona, u kojem je presavijanje novina na pola dijelilo list na dijelove „iznad preklopa” i „ispod preklopa”. Gornji dio novina uvijek se upotrebljavao za isticanje informacija koje se žele naglasiti u poruci.
Ova podjela također je našla svoju primjenu na internetskim stranicama. Upravo u dijelu „iznad preklopa” najčešće se pojavljuju izbornici, oglasi, slogani, informacije za kontakt i pozivi na akciju (CTA).
Koja je razlika između dijela „ispod preklopa” i „iznad preklopa”?
Možemo razlikovati nekoliko značajnih razlika između ispod i iznad preklopa.
Vidljivost
Glavna razlika između „ispod preklopa” i „iznad preklopa” leži u vidljivosti ovih dvaju dijelova. „Iznad preklopa” pojavljuje se odmah nakon učitavanja stranice, dok do dijela „ispod preklopa” dolaze samo angažirani gledatelji koji žele upoznati cijelu internetsku stranicu.
Razlučivost
Zbog različitih vrsta uređaja koje korisnici upotrebljavaju, područja ispod i iznad pregleda također se razlikuju u razlučivosti. Ovaj čimbenih vrlo je važan pri dizajniranju responzivnih internetskih stranica.
Pozicioniranje
Content placed above the fold will also rank better in search results than content placed below the fold. A good solution is to introduce an H1 header with a keyword and a so-called breadcrumb – an extended path to access the location of the viewed element.
Sadržaj koji se nalazi iznad preklopa također će se bolje rangirati u rezultatima pretraživanja od sadržaja koji se nalazi ispod preklopa. Dobro je rješenje uvesti H1 naslov s ključnom riječi i tzv. krušne mrvice – prošireni put do pristupa lokaciji pregledavanog elementa.
Primatelj pažnje
Brojne studije potvrđuju da dio iznad preklopa privlači više pažnje primatelja nego dio ispod preklopa jer pritom nisu potrebne dodatne radnje. Poznatim načelom obrnute piramide navodi se da se najvažnije informacije trebaju smjestiti na početak.
Međutim ne treba pretjerivati s brojem reklamnih poveznica u dijelu iznad preklopa. Od 2012. godine Google je ograničio vidljivost stranica koje sadrže previše reklamnog materijala u gornjem dijelu stranice.
Pročitajte također
Što znači „ispod preklopa”?
Sadržaj ispod preklopa, unatoč naizgled manjoj važnosti, također utječe na cjelokupni izgled cijele stranice. Gledatelj koji se potrudi detaljno pregledati internetsku stranicu tražit će dosljednost u svakom njezinu elementu.
U slučaju nedostatka ravnoteže između onoga što je vidljivo i onoga što je skriveno, korisnik može, u najboljem slučaju, odustati od daljnjeg pregledavanja internetske stranice. To će utjecati na statistiku angažmana na internetskoj stranici, poput prosječnog trajanja sesije, jedinstvenih pregleda ili stope napuštanja.
Unatoč tome što se nalazi u pozadini ispod vidljivog dijela, ipak postoji prostor za prenošenje informacija. Ovisno o potrebama preostali dio stranice može uključivati dodatne informacije o proizvodima i uslugama, prikazivati korisničke recenzije, pa čak i služiti kao funkcija oglašavanja.
Za procjenu kako korisnici reagiraju na određeni raspored sadržaja, često se upotrebljavaju A/B testovi ili programi za praćenje aktivnosti kao što su Hotjar, CrazyEgg, Smartlook ili Mouseflow.
Elementi ispod preklopa
Raspored ispod preklopa ograničen je samo učinkom koji želimo postići.
To će obuhvatiti i tekst i grafiku te videozapise. Glavni izazov ostaje uspostavljanje kontakta s primateljem i održavanje njihove angažiranosti. Evo nekoliko elemenata koji mogu učiniti izgled stranice privlačnijim.
Jasan raspored sadržaja
Neovisno o tome koliko se vrsta sadržaja nalazi u donjem dijelu stranice, vrijedi osigurati njihovu dostupnost. Jasan raspored, prostor za svaki element i prilagođavanje potrebama korisnika samo su neki od kriterija koje treba uzeti u obzir.
Važne informacije
Neke informacije, posebno one koje proizlaze iz korisničkog iskustva, mogu pružiti neprocjenjivo znanje o proizvodu ili usluzi. Uključivanje nekoliko preporuka korisnika, recenzija kupaca ili odjeljaka s najčešće postavljanim pitanjima (FAQ) potiče brojne ljude da dulje ostanu na internetskoj stranici, što zauzvrat dovodi do budućih konverzija.
Interaktivni elementi
Raznolikost stilova asimilacije informacija povezana je s različitim potrebama korisnika u ovom području. Za brojne ljude tekstovni sadržaj može biti nedostupan ili nedovoljno zanimljiv. Ispod vidljive površine idealno je mjesto za interaktivne oblike komunikacije, kao što su kratki videozapisi, infografike ili dodaci za vijesti s društvenih mreža. Tehnološki napredak pruža sve više mogućnosti u tom smislu.
Sažetak
- Ispod preklopa dio je internetske stranice koji je dostupan nakon pomicanja stranice prema dolje.
- Veličina dijelova ispod i iznad preklopa ovisi o uređaju i razlučivosti ekrana.
- Sadržaj iznad preklopa bolje je pozicioniran u rezultatima pretraživanja.
- Dobro osmišljen sadržaj ispod preklopa pridonosi ukupnoj dosljednosti internetske stranice i rezultira boljim korisničkim iskustvima.
- Kako bi se osigurao visokokvalitetni sadržaj ispod preklopa, vrijedi uključiti važne informacije za korisnika, održavati jasan raspored sadržaja i koristiti se interaktivnim sadržajem.
Odgovori