Što je to aspektna navigacija i koje su joj prednosti?
Pronalaženje pravog proizvoda u velikoj internetskoj trgovini bio bi golem problem da ne postoji aspektna navigacija. Ona omogućuje filtriranje i odabir robe, što zauzvrat dovodi do sužavanja rezultata pretraživanja i tako olakšava život kupcima. Što je to točno i kako funkcionira? Isplati li se implementirati je u vašu internetsku trgovinu i kako to učiniti učinkovito? Saznajmo!
Aspektna navigacija – što je to i kako funkcionira?
Aspektna navigacija, također poznata kao navigacija koja se temelji na aspektima, napredna je metoda pretraživanja proizvoda u internetskim trgovinama koja omogućuje kupcima da suze popis dobara i lakše pronađu proizvod koji im je potreban.
To je moguće zahvaljujući raznim aspektima, odn. specifičnim karakteristikama proizvoda, kao što su:
- veličina
- boja
- brend
- materijal
- stanje
- cijena i brojne druge.
Klijent, zahvaljujući mogućnosti odabira pojedinačnih faceta i time sužavanja rezultata pretraživanja, dobiva samo popis proizvoda s prijedlozima sličnim njihovim potrebama i preferencijama.
Izvor: https://www.reserved.com/gb/en/men/outerwear?brick=S_outerwear_M&place=men
Naravno, aspektna navigacija može imati različite oblike i biti smještena na različitim mjestima.
Facetirano pretraživanje može se pravilno implementirati u bilo kojoj trgovini, ali najbolje funkcionira na složenim internetskim stranicama e-trgovina koje nude širok asortiman proizvoda.
Najvažnije prednosti i nedostaci faceted pretraživanja
U današnje vrijeme, kada velika većina korisnika interneta kupuje putem interneta, teško se može zamisliti veliku internetsku trgovinu koja ne nudi aspektno pretraživanje. Tome je najvažnija prednost, naravno, olakšavanje života kupcima – tako mogu precizno odrediti svoje potrebe i uštedjeti mnogo vremena. Odabirom odgovarajućih opcija mogu brzo pronaći proizvod i olakšati proces kupnje.
Za vlasnika internetske trgovine, to je povezano s brojnim prednostima, uključujući:
- viša stopa konverzije
- povećana prodaja
- učinkovitija promocija proizvoda (uključujući one koji se uvode u ponudu)
- izgradnja pozitivnih odnosa s kupcima ispunjenih povjerenjem
- dodatni podaci o izborima i preferencijama kupaca
- smanjenje stope odbijanja.
Nedostatak? Problemi povezani s optimizacijom trgovine za pozicioniranje. Upotreba aspektne navigacije povećava rizik od dupliciranja sadržaja unutar stranice, kao i slabljenja unutarnjih i vanjskih poveznica. Stoga prilikom provođenja SEO aktivnosti i implementacije aspektnog pretraživanja, vrijedi upotrebljavati oznaku noindex i označiti URL-ove koje Google ne bi trebao indeksirati.
Pročitajte također
Kako učinkovito implementirati aspektnu navigaciju?
Kako bi pretraživanje s više aspekata pružilo stvarne prednosti, potrebna je pravilna implementacija. Važno je prije svega zapamtiti sljedeće:
- upotreba odgovarajućih (najvažnijih) aspekata koji će biti prilagođeni profilu trgovine i proizvoda, kao i potrebama kupaca
- ograničavanje broja aspekata jer prevelik broj može odvratiti potencijalne kupce od daljnjeg pretraživanja
- omogućavanje odabira više aspekata, kao i upotreba dodatnih funkcionalnosti poput klizača za određivanje cjenovnog raspona proizvoda
- razmatranje dugih ključnih izraza za odabir aspekata jer su te izraze najčešće upotrebljavaju kupci prilikom pretraživanja proizvoda na Googleu.
Aspektna navigacija trebala bi se optimizirati za UX, tj. korisničko iskustvo. Stoga vrijedi upotrebljavati sve metode koje će olakšati pretraživanje, poput proširivog izbornika s aspektima, odgovarajućeg redoslijeda kategorija (npr. abecedni redoslijed) ili spomenutih klizača. Također je dobra praksa upotrebljavati vizualne elemente koji olakšavaju odabir – na primjer, boje koje omogućuju korisniku da odabere odgovarajuću varijantu boje u trgovini.
Zapamtite! Kada implementirate aspektnu navigaciju, optimizirajte je za mobilne uređaje i osigurajte da ne utječe negativno na vrijeme učitavanja stranice.
Sažetak
- Aspektna navigacija vrsta je pretraživanja proizvoda u internetskim trgovinama koja pomaže kupcima da odaberu pravi proizvod.
- Sužavanje rezultata pretraživanja moguće je zahvaljujući aspektima poput boje, veličine, brenda, stanja ili cijene proizvoda.
- Aspektno pretraživanje najbolje funkcionira u opsežnim internetskim trgovinama s brojnim kategorijama i širokim asortimanom proizvoda.
- Uz aspektnu navigaciju možete povećati prodaju i poboljšati konverzije, kao i izgraditi pozitivan imidž brenda.
- Za implementaciju aspektne navigacije potrebno je, između ostalog, korištenje odgovarajućim aspektima, ograničavanje njihova broja na najvažnije i razmatranje dugih ključnih riječi.
Odgovori