Kanibalizacija ključnih riječi – što je to i koje su posljedice toga?

Što je to kanibalizacija ključnih riječi?

Sadržaj na podstranicama ne mora biti identičan, kao što je to slučaj s dvostrukim sadržajem (kopiranjem, dupliciranjem sadržaja na stranici), nego tematski sličan i zasićen istim izrazima. To dovodi do konkurencije između tih podstranica u rezultatima pretraživača za određene ključne riječi.

Kanibalizacija ključnih riječi – uzroci

Kao što smo već spomenuli, glavni razlog za pojavu kanibalizacije posjedovanje je internetskih stranica/sadržaja sličnih tema. Dodatno, može se navesti i nekoliko drugih uzroka ovog fenomena.

• nedostatak metaoznaka ili njihovih neispravnih postavki
• vrlo slične kategorije proizvoda
• mnogo podstranica sličnog sadržaja
• upotreba istih sidrenih tekstova
• nedostatak kanoničkih adresa.

Kako kanibalizacija izraza utječe na pozicioniranje?

Kanibalizacija ključnih riječi može utjecati na SEO na različite načine.

Fluktuacija položaja URL adresa

Kanibalizacija ključnih riječi može pridonijeti značajnim fluktuacijama u položajima određenih URL adresa u rezultatima pretraživanja, što sprječava postizanje stabilnosti i održavanje položaja u TOP10, TOP5 ili TOP3 za odabrane ključne riječi. To ometa mogućnost točne procjene drugih SEO aktivnosti unutar internetske stranice i njihov utjecaj na položaj podstranica.

Smanjenje prometa

Fenomen kanibalizacije dovodi do značajnog smanjenja prometa u internetskoj trgovini ili na internetskoj stranici. Prisutnost dvije različite podstranice s istim ključnim riječima u rezultatima pretrage rezultirat će posjetiteljima koji pristupaju ili jednoj ili drugoj adresi. To znači da umjesto akumuliranja prometa na podstranici koja vam je važnija, bit će podijeljena na dvije ili više. To, zauzvrat, može značajno utjecati na broj upita, kupnji ili drugih željenih radnji.

Viši položaj manje važnih podstranica

Postojanje kanibalizacije ključnih riječi unutar jedne domene također može rezultirati višim položajem manje značajne podstranice. Na primjer, umjesto prikazivanja podstranice s proizvodom ili uslugom za određeni izraz, prikazat će se članak za blog o usluzi ili informativna podstranica, što se neće pretvoriti u prodaju.

Kanibalizacija ključnih riječi – analiza pojma

Za dijagnosticiranje utjecaja kanibalizacije ključnih riječi na vašu internetsku stranicu potrebno je stalno praćenje ključnih riječi i analiza prometa na stranici. Ako primijetite značajne fluktuacije u rangiranju određenih podstranica, možete sumnjati da se ovaj problem javlja unutar vaše domene.

Kako biste saznali događa li se ova pojava na vašoj internetskoj stranici i ako da, gdje i na kojim izrazima, vrijedi se koristiti profesionalnim alatima, među kojima su:

• Senuto
• Ahrefs
• SEMSTORM.

Svi ovi alati omogućavaju praćenje položaja podstranica za određene ključne riječi, omogućavaju analizu prometa i fluktuacija u položajima rezultata pretraživanja. Neki od njih također imaju opciju provjere izvješća o kanibalizaciji (dostupno, primjerice, u Senutu).

Kako se nositi s kanibalizacijom?

Kanibalizacija ključnih riječi može predstavljati značajan problem u postizanju visokih položaja u rezultatima pretraživanja. Što treba učiniti kada dođe do kanibalizacije ključnih riječi? Evo nekoliko prijedloga.

1. Kombiniranje nekoliko publikacija u jednu – ako se kanibalizacija tiče podstranica ili članaka koji su tematski slični, dovoljno je spojiti nekoliko publikacija u jednu i preusmjeriti preostale na odgovarajuću stranicu (pomoću 301 preusmjeravanja).
2. Upotreba opcije „rel canonical” – ako iz nekog razloga ne želite ukloniti publikacije, možete koristiti oznake „rel canonical” kako biste naznačili da se važniji sadržaj (koji treba indeksirati) nalazi na drugoj adresi.
3. Modifikacija sadržaja i ključnih riječi – u slučaju objavljivanja članaka sličnih tema, vrijedi razlikovati ključne riječi koje se upotrebljavaju u njima. Na primjer, ako imate 2 objave na blogu o vrtnim stazama, neka se jedna od njih usredotoči na ono što se može učiniti s takvom stazom, dok druga može predstaviti samo ideje za jeftine staze.
4. Interno povezivanje – pobrinite se da sva sidra sa sličnim izrazima ključnih riječi vode na jednu adresu.

Bolje je spriječiti pogreške nego ih kasnije popravljati

Kao i sa svakim problemom, kada je riječ o kanibalizaciji ključnih riječi, bolje je uložiti napor da se taj problem spriječi u potpunosti, nego pokušavati ga se riješiti i minimizirati njegove negativne učinke.

Za SEO aktivnosti potrebno je vrijeme, a za izgradnju položaja na internetskim stranicama potrebno je strpljenje. Vrlo je jednostavno izgubiti dobre položaje, stoga ne vrijedi riskirati da teški rad bude uzaludan. Od samog početka, treba posvetiti pažnju pravilnom planiranju i ciljanju izraza.

Pravilno usklađivanje izraza i URL-ova, kao i optimiziranje sadržaja i koda vaše internetske stranice, omogućit će vam da spriječite bilo kakve probleme koji nisu samo u vezi s kanibalizacijom već i drugim neželjenim Googleovim pojavama.

Upotrebom profesionalnih SEO alata (kao što su oni već spomenuti) možete ostati na vrhu i reagirati prije nego što se situacija pogorša i mora se pronaći rješenje.