Objava na blogu – kako je napisati i što bi trebala sadržavati?
Prije nekoliko godina sami blogeri bili su odgovorni za pisanje objava na svojim blogovima. Danas, kako su blogovi postali više od puke platforme za dijeljenje osobnih misli, sadržaj često pišu profesionalni copywriteri. Želite li isprobati, ali ne znate odakle početi? Upoznajte se s osnovnim zahtjevima koje dobra objava na blogu treba ispunjavati.
Zašto vrijedi voditi blog?
Vođenje bloga postalo je gotovo uvjet – nužnost za svakoga tko želi imati široku publiku, steći ili održati tržišni položaj, povećati prodaju itd. Objave na blogu ne služe samo u informativne svrhe već i povećavaju broj čitatelja i generiraju besplatan promet na stranicu, što pozitivno utječe na njezin SEO. No nužan uvjet za uspjeh objavljivanje je vrijednog sadržaja na blogu.
Osim toga vođenje bloga omogućuje promociju ponuđenih usluga i proizvoda, a također omogućuje dijeljenje znanja s publikom u određenom području.
Ako vodite internetsku trgovinu koja nudi hladno prešana ulja, isplati se voditi i blog na kojem opisujete svojstva pojedinih proizvoda, predlažete njihovu upotrebu i dijelite zanimljive recepte za zdrave grickalice i smoothieje. S druge strane, ako ste grafički dizajner i imate opciju bloga na svojoj stranici, pokušajte pisati o zanimljivim činjenicama iz svijeta grafičkog dizajna, davati savjete klijentima koji žele upotrebljavati vaše usluge i prikazivati kako izgleda vaš svakodnevni radni život.
Vrste blogova
Usvajanjem specifičnih kriterija blogove možemo kategorizirati u različite vrste (npr. tekstovne, fotoblogove, videoblogove, individualne, grupne itd.). No u ovom ćemo se članku usredotočiti na tekstovne blogove, među kojima možemo razlikovati osobne i specijalizirane blogove.
Osobne blogove (hobi blogove, dnevnike, e-dnevnike) obično pišu ljudi koji ih potpisuju svojim imenom. Autori pišu o svojim iskustvima, osjećajima i dijele vlastite kreacije, izražavajući mišljenja.
Profesionalni, specijalizirani ili korporativni blogovi imaju potpuno drugačiju prirodu. Objave na tim blogovima informativne su i odnose se na određeno područje ili industriju.
Objave na profesionalnim blogovima ne odnose se na osjećaje već na činjenice, a njihovi autori često su anonimni copywriteri koje angažiraju poduzeća. Stoga vještine i znanje profesionalnih kreatora sadržaja mogu pridonijeti uspjehu njihova poduzeća.
Kako napisati objavu na blogu?
Ne postoji savršen recept za objavu na blogu jer ne postoji unos koji bi zadovoljio svakog čitatelja. Sve ovisi o interesima i individualnim preferencijama.
No postoje određena pravila kojih se vrijedi pridržavati kako biste povećali šanse za pisanje teksta univerzalne vrijednosti.
Opće značajke svake objave
Vođenje bloga prvenstveno uključuje redovito objavljivanje vrijednog sadržaja. To vam ne samo omogućuje održavanje kontakta s čitateljem već i pozitivno utječe na SEO. Koje opće karakteristike treba imati dobra objava na blogu? Prije svega trebala bi biti:
- originalna i zanimljiva (potencijalno smiješna) – razmislite tko je vaša publika i prilagodite stil blogiranja njoj
- specifična i praktična (pružanje konkretnih informacija ili rješenja)
- poticanje publike na reakciju (ostavljanje komentara, dijeljenje poveznice s prijateljima)
- ispravna (gramatički i stilski, kao i sadržajno).
Što bi trebala sadržavati objava na blogu?
Vrijedni je sadržaj ključan, ali je važan i njegov oblik. Osnovni su elementi koje treba imati na umu prilikom pisanja blog posta:
- Zaglavlje H1 – dobar naslov temelj je svakog članka (o njemu ovisi interes čitatelja).
- Uvod/lead – pomaže vam uspostaviti kontakt s čitateljem. Prema istraživanju tima u Groove HQ-u, objave koje sadrže lead generirale su više prometa (300 % više čitatelja) od onih bez njega.
- Podnaslovi – brojni korisnici interneta samo vizualno „skeniraju” tekst. Upotreba podnaslova (H2 – H6) povećava jasnoću teksta i šanse da će čitatelj ostati dulje na stranici. Osim toga, ako čitatelj traži određene informacije u našem tekstu, podnaslovi olakšavaju pronalaženje.
- Duljina teksta – podaci koje je prikupio Quick Sprout pokazali su da pretraživači indeksiraju samo objave dulje od 1500 riječi, što rezultira znatno većim angažmanom (do 68 % više tweetova i 22 % više lajkova na Facebooku). Za dulje tekstove potrebno je više podnaslova.
- Vizualni aspekt – raspored teksta (formatiranje, grafičke oznake) i grafika također su elementi koji olakšavaju „skeniranje” objave na blogu.
Weblog i we blog – povijesni pregled blogiranja
Evo kratke lekcije o povijesti bloga. Riječ „blog” prvi je put upotrijebio Peter Marholz 1999. godine. To je skraćeni oblik riječi „weblog”, koja se prethodno upotrebljavala u blogosferi u razvoju (od engleskog: web – mreža, log – dnevnik). Amerikanac ju je podijelio na „we blog”, što znači „mi blogiramo”.
U početku blogovi su služili za dijeljenje strasti, ideja i misli s drugima, a s vremenom i događaja iz svakodnevnog života (npr. u Poljskoj su blogovi – dnevnici posebno, bili vrlo popularni).
Brojni blogeri stekli su popularnost, a potencijal rastuće publike prepoznali su i oglašivači, što je dovelo do promjena u percepciji i funkcioniranju blogova. U blogosferi su se, osim osobnih blogova, pojavili i korporativni i specijalizirani blogovi koji, prema Jeremyju Wrightu, poboljšavaju komunikaciju s klijentima.
Blog je sastavnica modernog marketinga, a uspješna suradnja s klijentom može proizaći iz jedne, dobre, objave na blogu, zbog čega je poznavanje osnovnih načela u vezi s njegovim oblikom i sadržajem toliko važno.
Sažetak
- Blogovi ne samo da mogu poboljšati odnose s kupcima i povećati doseg poduzeća već se smatraju i utjecajnim medijem, zbog čega objave igraju ključnu ulogu u promociji usluga ili razvoju poslovanja.
- Vrijednost objave na blogu određena je njezinim sadržajem i oblikom. Dobra objava na blogu trebala bi biti originalna i specifična.
- Ključ za dulje zadržavanje čitateljeve pažnje privlačan je naslov, zanimljiv uvod i dobro organizirani podnaslovi.
Odgovori