Najbolje pozicioniranje – kako pozicionirati internetsku stranicu?

Čimbenici koji utječu na SEO

Kako bismo shvatili koje su najbolje aktivnosti pozicioniranja, moramo shvatiti pretraživač kao cjelinu. To ne znači ništa više nego ostati otvorenog uma.

Poduzetnik koji ne razmišlja dugoročno uzima u obzir samo trenutne učinke koji se pojave unutar nekoliko tjedana nakon implementacije promjena na internetskoj stranici. Specifične SEO aktivnosti koje slijede navedene ciljeve uključuju:

• Optimizacija internetske stranice – ubrzavanje načina na koji radi, transparentna struktura, minifikacija koda, implementacija internog povezivanja, SSL itd.
• Suštinska vrijednost – stvaranje SEO tekstova za blog i ponudu podstranica, razvoj prijateljskog rasporeda (naslovi, osvojene nagrade, citati i popisi).
• Stjecanje poveznica – u obliku sponzoriranih članaka i pretprodajnih stranica.

Naravno, postoje stotine čimbenika koji utječu na vaš položaj u rangiranju, a najveći je dio nepoznat kao i Googleova tajna. Iskustvo ipak pokazuje da redovito provođenje takvih aktivnosti predstavlja korak po korak prema sve boljoj vidljivosti na internetu. S druge strane, kako biste postigli pravi smjer za najbolje pozicioniranje, morate ići dalje od analize vlastitih interesa i istražiti što Google želi prije svega.

Najbolje pozicioniranje u Googleovim očima

Dobivanje položaja dug je i mukotrpan proces. Najbolje položaje mogu postići poduzeća koja dugoročno djeluju u skladu s politikom pretraživača. Razgovarat ćemo o tome što se podrazumijeva pod takvim konceptom i kakvi zaključci proizlaze kada ste otovrenog uma.

Korisnici su vaš cilj

Google treba svoje korisnike kako bi zaradio. Povećanjem njihova broja, raste i poslovni potencijal, na primjer putem oglašivačke usluge Google Ads. To znači da pretraživač mora prikazivati najkorisniji sadržaj koji prikladno odgovara upitima korisnika.

Glavni razlog zašto je dominirao na tržištu jest što je prilagodio rezultate pretraživanja potrebama potencijalnih korisnika na najbolji način.

Zvuči trivijalno? Naravno da je! Na takozvanoj makrorazini to je samo čimbeik koji je omogućio Googleu da stekne veliku bazu korisnika koja se i dalje širi. Prema podacima stranice gs.statcounter.com ta je brojka preko 90 % diljem svijeta.

Iako je prilično jasno, to radikalno mijenja koncept rada usko usmjerenih pozicionera. Ne samo to – kada poduzeća upotrebljavaju SEO usluge, to nije toliko smisleno kao što biste mogli pomisliti! Ova kontroverzna teza zahtijeva temeljitu analizu.

Važnost upotrebljivosti internetske stranice

Već znamo da položaji koji se postižu ovise o situaciji, odnosno o tome odgovara li internetska stranica korisničkim potrebama. Stoga, dugoročno gledano, sve aktivnosti koje povećavaju njezinu korisnost povoljno će utjecati na vidljivost, i obrnuto.

Profil poveznica, čije je širenje obično glavni fokus pozicionera, to uopće ne čini. Time se samo ukazuje Googleu da je internetska stranica pouzdana jer je povezana s drugim portalima. To vam, pak, omogućuje utjecaj na rangiranje (Google upozorava na to u smjernicama za administratore) i postizanje višega položaja.

Međutim, kao što smo već spomenuli, postupci koje ne donose nikakvu drugu vrijednost korisnicima protiv su Googleove politike i stoga neće biti dugoročno učinkoviti. Mogu funkcionirati sada i sigurno funkcioniraju – položaj stranice ovisi o broju poveznica. No moramo imati na umu da algoritmi pretraživača postaju sve inteligentniji i već ocjenjuju je li internetska stranica namijenjena za povezivanje radi novca (stranica za pretprodaju) tako da joj smanjuju moć i korisnike ili je profil poveznica stvoren umjetno (u slučaju nepravilnog profila postoje kazne).

Kako pozicionirati internetsku stranicu?

Zbog činjenice da je cilj naših razmatranja ponosno naznačen kao „najbolje pozicioniranje”, zahvaljujući otvorenom umu možemo vidjeti u kojem smjeru trebamo ići.

Važno je raditi marljivo kako bi se povećala vrijednost stranice za njezine korisnike. Na duže staze nema drugog rješenja, uglavnom zato što je to u najboljem interesu Googleova pretraživača.

Kada djelovanje SEO-a pomaže optimiziranjem strukture vaše internetske stranice ili specijaliziranim sadržajem, onda je to sjajno. Međutim, kada pruža vidljivost upotrebljavajući „tajne metode poduzeća”, jasno vidimo poremećaj zdrave SEO ideje. Budući da su ove promjene namijenjene primateljima, još manje bi trebale biti tajna za vlasnika, zar ne?

Naravno, možemo pretpostaviti da se radi o povezivanju (obično iz privatnih objekata), pa – upotrebljavajući gornje informacije – analizirajmo pruža li nam izvođač najbolje pozicioniranje, ako se upotrebljivost internetske stranice ne povećava na bilo koji način. Odgovor je očit.

Najkraća je i jedina prava pretpostavka SEO-a: trebate usavršiti svoju internetsku stranicu kako bi bila savršena za vašu publiku. Potrebni su elementi: zanimljiv sadržaj specifičan za industriju, raspored koji je jednostavan za korisnike, transparentna struktura internetske stranice, sigurnost podataka (npr. SSL, pravila o privatnosti) itd. Nema recepta za uspjeh, ali čeka nas puno posla i poboljšanja, pogotovo ako želimo uspješno dosegnuti vrh Googleova rangiranja. Što se tiče savjeta administratora: „djelujte kao da pretraživač ne postoji”.