Kako izgleda copywriting na Facebooku?

Što radi copywriter za društvene medije?

Danas sve više profesionalaca ulazi na tržište pisanja. Društveni mediji nisu iznimka. Copywriter koji se kreće unutar Facebooka i može se dobro služiti njime ima specifične vještine prilagođene korisnicima ove internetske stranice. Takav pisac ne mora pisati iscrpne članke kako bi prodavao. Što copywriter stvara umjesto toga?

• kratki unosi i objave – grade prepoznatljivost brenda, uključuju primatelje i povećavaju prodaju
• tekstovi marketinških kampanja – cilj im je povećati konverziju i minimalizirati troškove oglašavanja
• reklamni slogani – rečenice koje su vodeći marketinški motiv; mogu također biti dio reklamnih kampanja
• opisi za stranicu obožavatelja – predstavljaju ponudu i misiju poduzeća
• specijalizirane, zanimljive objave iz određene industrijske grane – provode poslovnu strategiju putem marketinškog sadržaja.

Kao što možete vidjeti, copywriter za društvene medije ima obaveze koje mora obavljati kako bi se kao pisac mogao pohvaliti nevjerojatnom prilagodljivošću i fleksibilnošću. Ostali copywriterovi zadaci često uključuju razvoj strategije koja obuhvaća pripovijedanje ili cikličke objave radi povećanja interesa među korisnicima.

Copywriting na Facebooku

Već smo pisali o osnovnim aktivnostima copywritera za društvene medije. No ipak ne znamo točno kako takav sadržaj izgleda. Stvar je u tome da su tekstovi namijenjeni Facebooku relativno specifični – uvijek bi trebali imati privlačan oblik kako bi privukli i zadržali pažnju primatelja. Korištenje složenog rječnika rezultirat će ignoriranjem, dok neprikladna duljina može izazvati dosadu.

Ovo nas dovodi do zaključka da je copywriting na Facebooku:

• jednostavan – razumljiv svim primateljima
• atraktivan – također razbija tzv. „barijere slijeposti“
• sažet – korisničko vrijeme izuzetno je vrijedno
• zanimljiv – unosi moraju pobuditi stvarni interes
• usmjeren izravno primateljima
• originalan – stvara karakterističan stil poduzeća.

Što izbjegavati?

• Previše informacija – stranica obožavatelja nije mjesto gdje ističete znanje u većoj mjeri. Većina korisnika jednostavno će ignorirati taj određeni post, što ima negativan utjecaj na organski doseg i aktivnosti korisnika.
• SEO struktura – nije potrebna iz očitih razloga. Ne moramo paziti da upotrebljavamo ključne fraze, čime štedimo vrijeme i naši se tekstovi čine prirodnijima.
• Prosječnost i prosječan sadržaj – koristimo se svakom prilikom da se naši tekstovi istaknu od konkurencije. U ovom slučaju fotografija igra vrlo važnu ulogu. Međutim, sadržaj također utječe na to hoće li korisnici obratiti pažnju. Čitatelj ne smije osjetiti da je to samo još jedan opis iz Wikipedije.

Copywriting za Facebook ima vlastita specifična pravila, iako je konačna provedba prilično dinamična i ovisi o strategiji poduzeća. Ovo može biti korisno, ali je važno iskusiti i promatrati statistiku, kao i provjeriti svoje postupke i utvrditi na koji sadržaj korisnici zapravo reagiraju. Ovisno o industriji karakter unosa može biti malo drugačiji kako bi se poduzeću donijela dobit.