Copywriting u integriranoj marketinškoj komunikaciji
Marketinške aktivnosti pravi su izazov za velika poduzeća. Svaki je detalj važan, stoga je angažiranje tima kvalificiranih ljudi velika pogodnost. Jedan od članova trebao bi biti stalni copywriter koji poduzeću pruža prodajni i suštinski sadržaj. Danas ćemo raspravljati o tome kako izgleda copywriting u integriranoj marketinškoj komunikaciji.
Copywriting i marketing
Nema sumnje da copywriter značajno proširuje mogućnosti marketinškog tima. Uostalom copywriter je prilično fleksibilno zanimanje za koje je potrebna vještina pisanja, kao i specifično znanje o pozicioniranju, prodaji, psihologiji i ljudskom ponašanju.
Copywriter stvara sveobuhvatne profesionalne članke, ali također ne boji se izrade uvjerljivih tekstova koji će potaknuti potencijalne kupce da kupe vaše proizvode ili usluge. Postoji li primjerniji spoj praktičnih i kreativnih vještina?
Zahvaljujući takvom piscu marketinški tim može provesti brojne aktivnosti. Jedino je ograničenje vaša mašta, uglavnom zato što copywriter, s pozicionerom, grafičkim dizajnerom i IT stručnjakom, ima slobodne ruke. Razgovarajmo o mogućnostima koje se javljaju suradnjom ovih stručnjaka.
Copywriting u integriranoj marketinškoj komunikaciji
Marketinški tim, uz copywritera, može podržati i poboljšati financijske rezultate poduzeća sljedećim aktivnostima:
- oglašivačke kampanje – privlačna grafika potrebna je za stvaranje dobrih rezultata oglašavanja. No privlačan sadržaj koji budi interes publike jednako je važan. Kombinacija ova dva čimbenika povećava šanse za uspješnu kampanju. Stručnjaci za društvene mreže samo trebaju postaviti cilj, a poduzeće će biti unosno!
- odredišna stranica – copywriter u međusobnoj komunikaciji s IT stručnjakom može učiniti čuda. Prvi stvara uvjerljiv sadržaj, dok drugi prilagođava stranicu tako da se međusobnom sinergijom povećava stopa konverzije. Slično je i s prezentacijom ponude, kao i s internetskom stranicom poduzeća – suradnja čini tekstove iznimno preciznima.
- SEO – sadržaj koji poboljšava pozicioniranje ima veliki potencijal sam po sebi, ali u kombinaciji s privlačnom grafikom povećava interes čitatelja. Osim toga IT stručnjak može optimizirati strukturu bloga kako bi dodatno ojačao učinke SEO-a.
- oglašivački materijali – brošure, katalozi i plakati primjer su tradicionalne kombinacije aktivnosti grafičkog dizajnera i copywritera. Iako takvi oblici marketinga gube svoje nekadašnje značenje, ne zaboravimo da je međusobna komunikacija bila to što je omogućilo stvaranje zanimljivih i učinkovitih letaka ili mapa s privlačnim oglašivačkim sloganima.
Sažetak
- Copywriting ima važnu ulogu u integriranoj marketinškoj komunikaciji, otvarajući brojne mogućnosti za tim koje su bile prethodno nedostupne.
- Na temelju gore navedenih primjera očito je da je međusobna suradnja naša snaga i moć. Stoga se ne smije dopustiti razvoj i nastanak slabe karike.
- Copywriter, kao osoba odgovorna za stvaranje profesionalnog sadržaja, „mora” biti prisutan u marketinškom odjelu svakog velikog poduzeća.
- Iako copywriter nije glavno zanimanje koje samostalno stvara prodajni stup, međusobna suradnja s drugim stručnjacima omogućuje piscu stvaranje dobiti za poduzeće.
Odgovori