Kako pisati učinkovite tekstove na odredišnoj stranici?

Tekstovi na odredišnoj stranici – značajke

Njihov je glavni cilj uvjeriti primatelje da poduzmu određenu radnju. Zbog toga osiguravaju visoku konverziju putem uvjerljivog izražavanja. Osim toga:

• Sadržaj je izravan, privlačan i često pisan originalnim stilom.
• Jezik prednosti važan je element koji informira čitatelja o prednostima ponude.
• Tekst se mora strogo prilagoditi očekivanjima ciljne skupine.

Treba li se sadržaj prilagoditi za SEO?

Prilikom stvaranja sadržaja, moramo odrediti hoće li zadovoljiti načela SEO copywritinga. To ovisi o tome što je točno odredišna stranica.

Ako je odredišna stranica neodvojivi element internetske stranice, vrijedi optimizirati tekst za pozicioniranje. Ovdje govorimo, na primjer, o podstranici „ponuda” ili o njezinim pojedinačnim dijelovima.

Međutim, ako je odredišna stranica zaseban „izložbeni prostor” čiji je cilj maksimizirati konverziju, nije potrebna SEO struktura jer se takve internetske stranice neće probiti na pretraživačima i dosegnuti veću publiku. Umjesto toga usredotočite se na tekstove tako da sadrže navedene značajke.

Kako pisati tekstove na odredišnoj stranici?

Ispod predstavljamo nekoliko ključnih savjeta za formuliranje učinkovitog i uvjerljivog sadržaja.

Pišite izravno primatelju

Glavni je cilj teksta na odredišnoj stranici nagovoriti primatelja da obavi određenu radnju (kako smo već spomenuli). Bez obzira na to radi li se o e-letku ili završetku transakcije – informacije su izravno upućene kupcima. Iz tog razloga upotrebljavajte „Ja” ili „Ti” i aktivni glagolski oblik.

Predstavite prednosti konverzije

Provjerite zna li vaša publika koje su prednosti poduzimanja takve akcije. Riječi i jezik koje upotrebljavate trebaju biti izražajni, tj. emotivni. Ravnodušan sadržaj, koji dodatno nije usmjeren prema čitateljima, najčešća je pogreška na odredišnoj stranici.

Budite iskreni i sažeti

Zapamtite da je prodajni karakter samo vrsta marketinške radnje, dok su osnova teksta profesionalne i specifične informacije. Publika će odmah primijetiti kada pišete ni o čemu samo da „stignete”. Učinkovit je sadržaj je sažet. Zašto? Budimo realni, ljudi radije samo prelete pogledom umjesto da pročitaju cijeli tekst.

Oblikujte tekst

Prikažite najvažnije informacije u naslovima ili ih istaknite podebljavanjem. Korisnici interneta selektivno čitaju i pretražuju informacije, stoga trebate istaknuti najprivlačnije dijelove sadržaja. Ovaj je problem posebno važan u slučaju SEO tekstova, gdje bi se ključni izrazi trebali promicati kroz odgovarajuću strukturu teksta.

Nemojte zaboraviti na CTA

Poziv na akciju (Call to Action, CTA) danas je prilično popularan i univerzalan. Nakon komuniciranja i predstavljanja najvažnijih informacija, uključite određene izraze kako biste potaknuli čitatelje da ostanu na vašoj odredišnoj stranici. To mogu biti primjerice: „Ne čekajte!” ili „Iskoristite ponudu već danas!”