Zimzeleni sadržaj – stalan promet na internetskoj stranici
Organski promet na internetskoj stranici ključan je za visok položaj u Googleovu pretraživaču. Najjednostavniji način za povećanje organskog prometa objavljivanje je novog sadržaja na svojoj internetskoj stranici. No to treba učiniti pažljivo i koncentrirano kako bismo izbjegli nekoliko pojava. Sadržaj koji jednostavno ne zastari ovdje može biti rješenje. Tu nam pomaže tzv. „zimzeleni” sadržaj.
Što je to zimzeleni sadržaj?
Zimzeleno, kao što ime sugerira, odnosi se na biljke koje ne gube lišće tijekom zime – drugim riječima, ostaju vječno zelene. Ako to shvatimo kao metaforu za pozicioniranje sadržaja, dobivamo sljedeću definiciju:
Zimzeleni je sadržaj onaj sadržaj koji nikada ne zastarijeva – neprestano generira promet na internetskoj stranici.
Iako se svaki sadržaj koji objavite može smatrati „vječnim”, određene vrste sadržaja, posebno one koji se odnose na trendove ili vijesti, gube interes primatelja s vremenom.
Što nije zimzeleni sadržaj?
Prema navedenoj definiciji ovo nisu privremeni trendovi, vijesti ili podaci koji su blisko povezani s određenim razdobljem.
Da bismo to jasnije objasnili, analizirajmo sljedeći primjer: u 2024.nitko neće biti zainteresiran za najpopularniju odjeću prošlog ljeta. No interaktivni događaji poput izbora ili Olimpijskih igara mogu biti dobra tema za članke, jer REDOVITO postaju relevantni za mnogo ljudi.
Sadržaj koji je vječan (zimzelen) temelji se na sadržaju koji je „univerzalan” i jednako važan svaki put.
Ideje za zimzeleni sadržaj na vašoj internetskoj stranici
Već znate najvažniju značajku koju ovakav sadržaj mora imati kako bi privukao stalni promet na internetsku stranicu. Jednostavno se morate držati tema koje mogu biti relevantne ljudima, bez obzira na godinu, mjesec ili jednokratni događaj.
No jednako je važno pronaći takvu temu unutar sadržaja na svojoj interentskoj stranici. Možda neće biti lako – neke su industrije više ovisne o vremenu od drugih (npr. turizam). Srećom, postoje neki formati kojima se možete koristiti bez obzira na vrstu internetske stranice, a koji su zajednički alat koji će vam pomoći stvoriti trajni sadržaj:
- popisi
- savjeti o određenoj temi
- vodiči
- recenzije proizvoda.
Što odabrati?
Znajući specifičnosti svoje industrije i tematski okvir materijala objavljenih na svojoj internetskoj stranici, možete stvoriti brojne kombinacije koristeći se elementima s popisa iznad.
Ako vodite internetsku trgovinu, možete stvoriti popis stvari koje se preporučuju početnicima u određenom području (npr. cipele za planinarenje).
Ako vodite servisni centar, možete stvoriti kolekciju savjeta (npr. metode oblikovanja kose ako imate frizerski salon ili domaće načine čišćenja cipela ako imate vlastitu trgovinu obuće itd.).
Zimzeleni sadržaj – prednosti
Osim što generira stalan promet na internetskoj stranici, ovakav tip sadržaja može vam donijeti još jednu važnu korist– stvaranje profesionalnoga imidža brenda. Kada potencijalni klijent naiđe na takav sadržaj na vašoj internetskoj stranici, vjerovat će da ste stručnjak u ovom području.
Međutim, kako bi ostvarili takve prednosti, postoje neke stvari koje morate imati na umu prilikom stvaranja trajnih sadržaja. Prije svega zaljubljenici u određenu temu vaša su osnovna ciljna skupina – osoba koja može snimati profesionalne fotografije neće tražiti savjete za početnike. Zato trebate upotrebljavati jednostavan i razumljiv jezik bez specijaliziranih pojmova. Budite precizni i sažeti – inače se potencijalni čitatelj može obeshrabriti ili čak izgubiti interes.
Zimzeleni sadržaj ne smije potpuno zamijeniti sadržaj koji ste objavili na svojoj internetskoj stranici. Dobivanje dosega odabirom novih ključnih riječi, kao i reagiranje na trenutne događaje također je važno. S druge strane dobra je ideja da uključite neki trajni sadržaj na svoju internetsku stranicu, posebno za najpopularnije ključne izraze. Zahvaljujući tome promet na internetskoj stranici trebao bi ostati stalan.
Odgovori