SEO poduzeće – što vam neće reći o pozicioniranju?

O čemu ovisi pozicioniranje?

Vidljivost stranice ovisi o nekoliko stotina čimbenika, od kojih su brojni skriveni. Točan rad algoritama Googleova je tajna i nijedno poduzeće ne može utjecati na njih.

No možemo točno odrediti interes tražilice: prikazivanje stranica koje su korisne korisnicima. Kao rezultat toga češće se posjećuje, a s popularnošću raste i dobit, uključujući i od segmenta plaćenih oglasa.

Stoga, općenito, učinkovitost SEO agencija ovisi o tome koliko povećavaju upotrebljivost vaše internetske  stranice. Ako se njihov rad oslanja na upotrebu „SEO trikova”, ne možete očekivati ​​optimalne rezultate.

Koje su aktivnosti bitne?

Povećanje vrijednosti internetske stranice nije lako ni jednostavno jer ovisi o intenzivnom, složenom radu koji obavljaju stručnjaci u svojem području. Ove aktivnosti nipošto nisu ograničene na spomenute SEO trikove, već uglavnom ovise o sljedećem:

• kvaliteta sadržaja – o kojoj ovisi korisnost informacija na stranici. Specijalizirani članci na blogu poboljšavaju SEO, dok preopterećenje subjektivnim marketinškim sadržajem (koji ne dodaje vrijednost čitateljima, poput čestih spominjanja najbolje ponude, niske cijene, visoke kvalitete) učinkovito ga potiskuje. Ovdje imamo važan omjer koji treba uzeti u obzir na vlastitoj stranici: koji dio zauzimaju korisne, stručne informacije, a koji je dio ispunjen praznim riječima, neutemeljenim pohvalama vlastitih usluga itd.
• UX (engl. user experience) – koji utječe na korisničko iskustvo prilikom posjeta stranici. U ovom aspektu morate se pobrinuti da je struktura jasna i da je lako pristupiti željenim informacijama. Vrijedi zapamtiti pravilo tri klika, koje kaže da bi korisnik trebao moći pristupiti svakom dijelu stranice s tri „klika”. Ako su važne informacije zakopane previše duboko, to negativno utječe na praktičnost korisnika.
• vjerodostojnost– druge stranice koje povezuju na vašu daju jasan signal tražilicama da je sadržaj vrijedan preporuke. Barem je tako bilo dok Google nije pronašao bolje načine od analize profila poveznica kako bi potkrijepio ovu pretpostavku. Sumnjive stranice koje često povezuju više se ne uzimaju u obzir. Prirodne stranice usmjerene na određenu industriju  s vrijednim sadržajem i dalje imaju značaj. No imajte na umu da je cilj tražilice prvenstveno objektivna procjena vjerodostojnosti stranice, pa će takve stranice također gubiti važnost kako se razvijaju alternativne analitičke metode (uključujući prvenstveno pokazatelje ponašanja). Zasad je stjecanje poveznica još razumna strategija, ali više ne možemo pretpostaviti da su SEO napori ograničeni samo na to. Google je dugo upozoravao na umjetno manipuliranje poveznicama i samo je pitanje vremena kada će učinkovito poduzeti mjere na temelju tih podataka.
• tehnologija i sigurnost – brzina učitavanja stranice, SSL certifikat ili politika privatnosti dodatni su elementi koji postaju sve važniji u kontekstu SEO-a. Ako upotrebljavate podatke o kupcima, izričito definirajte uvjete za njihovu obradu (što je također obveza prema GDPR uredbi).

Ukratko, pripazite na kvalitetu svoje internetske stranice kako bi Google imao razlog da je prikazuje u rezultatima pretraživanja. To nećete postići neutemeljenim hvalisanjem, kompliciranom strukturom i sporom stranicom. Umjesto toga podijelite korisno znanje, omogućite pristup drugom zanimljivom sadržaju i obratite posebnu pozornost na sigurnost korisnika. S ovim pristupom vaša će se stranica smatrati vrijednom, što će se pretvoriti u viši rang.

Kako SEO poduzeće može pomoći?

Ispravnost pozicioniranja treba tumačiti u odnosu na gore navedene aspekte. Hoće li poduzeće koje namjerava povećati promet na vašoj stranici pridonijeti stvarnom poboljšanju kvalitete stranice? Ili ćete, obrnuto, sklopiti jednogodišnji ugovor koji isključivo uključuje praćenje rezultata i pripisivanje vaših radnji kao njihova „postignuća”? Ne pretjerujemo; to se često događa, zbog čega ćemo raspravljati o tome kako to izbjeći.

Transparentni ugovor

Izbjegavajte dugoročne, obvezujuće dokumente gdje se predmet ugovora općenito naziva „aktivnostima pozicioniranja”. U takvim slučajevima ne navodite nikakve zahtjeve u vezi s radom agencije, što onemogućuje kasnije podnošenje zahtjeva za nepravilno izvršenje usluge.

Zatražite prikaz konkretnih radnji na temelju prethodno navedenog popisa. Primjeri klauzula za koje smatramo da ih vrijedi uključiti u takav dokument:

• Koliko će vam sadržaja poduzeće pružiti (10 000 znakova mjesečno? 30 000? Hoće li se usredotočiti samo na proširenje bloga ili će uzeti u obzir i vašu ponudu? Zatražite uzorke unaprijed kako biste procijenili odgovara li agencija stilu vašeg brenda.)?
• Koje će radnje izvoditi na stranici (Koliko grafika planiraju upotrebljavati za diverzifikaciju podstranica? Hoće li implementirati interno povezivanje? Hoće li se baviti minimizacijom koda?)?
• Kako će pribavljati vanjske poveznice (Unutar kojeg proračuna? Hoće li upotrebljavati vlastite resurse, izrađivati ​​direktorije ili prepuštati publikacije posrednicima?)?

Već znamo da su za SEO potrebne sveobuhvatne radnje, stoga ne bi trebala biti tajna što će agencija učiniti za vas.

Tako ćete izbjeći razočaranje i osigurati maksimalne rezultate unutar planiranog proračuna.

Problem je posebno važan kada je u pitanju stjecanje poveznica – znamo da ovdje postoje značajne razlike u snazi. Poveznica dobivena s internetske stranice za podršku puno je slabija od poveznice dobivene objavom članka na poznatom industrijskom portalu.

Aktivna suradnja

Ako želite optimizirati rezultate koje postižete, ne možete pretpostaviti da će poduzeće obaviti sav posao za vas. Čak i kada izdvojite veliki proračun za SEO i ugovor je jasno definiran, kao vlasnik poduzeća i dalje ste odgovorni za cjelokupni imidž poduzeća. Pouzdana korisnička služba, uz redovite korisnike, još je jedan signal Googleu da vašu internetsku stranicu vrijedi istaknuti.

Čak ni najbolja SEO poduzeće ne može vam jamčiti pozitivne recenzije i povratne kupce ako se sami ne brinete o kvaliteti svoje ponude. Stoga SEO aktivnosti tretirajte kao podršku, a ne kao zamjenu.