Sadržaj – što je to?

Što je content?

Odnosi se na marketing u kojem predstavlja osnovnu strategiju privlačenja klijenata predstavljanjem stručnog i korisnog sadržaja.

U praksi sadržaj čine svi tekstovi vidljivi na web-stranici: podstranice, blog članci, ponuda, cjenik, opisi proizvoda, kao i vizualni sadržaj: infografike, fotografije, videozapisi ili grafičke upute. Contentom nazivamo i objave na društvenim mrežama, priče, biltene ili e-knjige.

Zajednički elementi su karakter brenda, tematske informacije, kao i – u većini slučajeva – SEO struktura koja poboljšava vidljivost tvrtke u Googleovoj tražilici.

Zašto je dobro imati kvalitetan content?

Današnje marketinške aktivnosti možemo nazvati utrkom informacija. Tvrtke redovito objavljuju članke, proširuju podstranice i ažuriraju cjenike. Razlog je jednostavan – takvo postupanje povećava prodaju. Ali kako je to moguće?

Prednosti kvalitetnog contenta uključuju:

• više posjeta web-stranici – ako se tvrtka prikazuje u tražilici, ostvaruje vrijedan promet i povećava broj potencijalnih klijenata; kada izradite kvalitetan content, svoju stranicu možete pozicionirati ne samo za određenu ključnu riječ, nego i za long-tail izraze. To je posebno važno jer oni često generiraju više prometa na stranici;
• izgradnju pozitivnog imidža – dijeljenje stručnih informacija vjerodostojna je potvrda stručnog znanja, što također povećava povjerenje klijenata u brend;
• dugoročne rezultate – visoke pozicije u tražilici obično se ne gube preko noći. Rezultati su stabilniji u odnosu na plaćene oglase, koji zahtijevaju stalna ulaganja.

Još je 1996. Bill Gates napisao esej koji je naslovio danas popularnim izrazom Content Is King. U njemu je predvidio da će većina novca koji se generira na internetu dolaziti upravo od sadržaja. Ta se pretpostavka ostvarila, stoga stvaranje contenta danas mora biti potpuno profesionalno kako bi se postigli željeni rezultati.

Na što treba paziti pri izradi contenta?

Svi prethodno navedeni čimbenici utječu na konačni željeni cilj, odnosno prodaju i dobit. Kao što vidite, trud se isplati, no s kojim se poteškoćama možemo susresti na tom putu? Ovo su tri najvažnije:

• ograničen broj mjesta – Google dobru vidljivost osigurava samo prvoj stranici, koja sadrži 10 rezultata;
• aktivnosti konkurencije – što više truda i novca druge tvrtke ulažu, to će ih biti teže nadmašiti u borbi za visoke pozicije;
• dugotrajan i intenzivan rad – tako izvrsni rezultati zahtijevaju trud, stoga postizanje optimalne vidljivosti traži vrijeme i/ili ulaganja u pozicioniranje.

Content – značajke

Razgovarali smo o tome što je content i koje su njegove prednosti, pa je vrijeme da se pozabavimo onime što utječe na kvalitetu, a time i na marketinške rezultate.

Kvalitetan content sastoji se od tri međusobno povezana dijela:

• stručna vrijednost – informacije moraju biti jedinstvene i korisne korisnicima. Tema bi trebala obuhvaćati isključivo područje djelatnosti koje tvrtka pruža kako bi sadržaj imao marketinški smisao;
• privlačan oblik – važna je pregledna i čitljiva struktura teksta, koja se može postići odgovarajućim oblikovanjem, odnosno upotrebom naslova, odlomaka, popisa i isticanja. Važna značajka kvalitetnog contenta jest i ton prilagođen ciljnoj skupini, dakle stil pisanja i korišteni vokabular;
• SEO struktura – većina informacija namijenjena je internetu, stoga je dobro osigurati optimalnu vidljivost primjenom pravila sadržajnog pozicioniranja. Među njima su naslovi, ključne riječi, meta-tekstovi i interno povezivanje. Kod blog članaka važna je i struktura teksta, koja uključuje uvod (lead), razradu i zaključak.

Sada znate koje značajke ima kvalitetan content. Pa što čekate? Vrijeme je za pisanje i borbu za visoke pozicije!