Glas brenda – što je to i kako ga razviti?

Što je glas brenda?

Uključuje jezik, ton i vizualni stil koji brend upotrebljava u internetskom i tradicionalnom marketingu. Uz pomoć glasa brenda poduzeće ima priliku predstaviti svoje atribute, usluge i dostupne proizvode. U nekim slučajevima cilj je isključivo izgraditi vezu s potencijalnim kupcima, što je najočitije u interakcijama između poduzeća na društvenim mrežama.

Što sačinjava glas brenda?

Glas brenda kojim se poduzeće koristi određuje jezik, ton i vizualni stil. Glas brenda često uključuje ritam, koji se odnosi na tempo i strukturu medijske komunikacije. Pojam „ton komunkacije” obuhvaća prenesene osjećaje ili opće raspoloženje sadržaja.

Razvijte glas svojega brenda

Definirani glas brenda jedan je od najboljih načina da se istaknete na tržištu. Visokokvalitetni proizvodi i originalan logotip nažalost nisu dovoljni za učinkovito privlačenje pažnje kupaca. Zahvaljujući glasu brenda, imate priliku učinkovito komunicirati sa svojom publikom i izgraditi snažnu vezu s njima.

The main mission of the companyGlavna misija poduzeća

Koji problem rješava vaše poduzeće? Što možete ponuditi svojim klijentima? Odgovori na ova pitanja pomoći će vam da razumijete svoju publiku i bolje komunicirate s njima. Ne zaboravite definirati svoju ciljnu skupinu, uzimajući u obzir relevantne demografske podatke. Tako ćete bolje prilagoditi jezik, ton, pa čak i vizualni stil svojega poduzeća.

Osobnost brenda

Način komunikacije s primateljima i pojedinačni izrazi trajno se povezuju s poduzećem, što mu omogućuje razvoj vlastite osobnosti. Pojam „osobnost brenda” odnosi se na skup obiljeja povezanih s određenim poslovanjem. To su najčešće: savršeno poznavanje svoje industrije, obećanje uzbudljivih iskustava, razumijevanje potreba kupca. Prilikom stvaranja glasa brenda razmislite o tome koje kvalitete cijeni i želi vaša ciljana publika.

Struktura teksta

Interpunkcijski znakovi i duljina rečenica imaju poseban utjecaj na to kako ciljna skupina prima poruku. Kratke rečenice učinit će sadržaj neprirodnim i fragmentiranim. No u određenom kontekstu mogu ojačati poruku i potaknuti kupce na djelovanje.

Odabrani vokabular

Odabir vokabulara uvelike ovisi o ciljnoj skupini. Na primjer, upotreba slenga u medijskoj poruci možda nije najbolja ideja za klijente srednje dobi. Imaju li vaši primatelji specijalizirano znanje u određenoj industriji? Koliko imaju godina? Jesu li privatne osobe ili predstavnici pdouezća? Odgovori na ova pitanja pomoći će vam da definirate vokabular i odaberete ključne izraze koji će poboljšati pozicioniranje internetske stranice u pretraživačima.

Glas brenda i grafički dizajn

U slučaju mladih ljudi živopisne, šarene i dinamične slike mogle bi bolje funkcionirati. Profesionalnost i specijalizirani dizajn internetske stranice i društvenih mreža privući će korporativne klijente. Ne zaboravite pobrinuti se da je grafički dizajn u skladu s tekstovnom porukom.

Glas brenda – primjeri poznatih poduzeća

Glas brenda trebao bi biti autentičan, dosljedan i prilagođen ciljanoj publici. Poduzeća koja su savršeno savladala glas brenda često se nazivaju divovima, čiji proizvodi dominiraju konkurentnim tržištem.

Jedan je od najboljih primjera Nike – brend poznat po svojoj energiji i strasti prema tjelesnoj aktivnosti. Poduzeće se koristi dinamičnim jezikom koji potiče na djelovanje. Nike se također koristi snažnim vizualnim elementima i metaforama kako bi svoju poruku učinio još privlačnijom. „Just do it” (Samo to učini) – jednostavna i snažna poruka poduzeća potiče prihvaćanje izazova i postizanje ciljeva.

Drugi je primjer glasa brenda Dove. Poduzeće potiče kupce da otkriju svoju unutarnju ljepotu i dosljedno promiče filozofiju brige o sebi. Glas brenda naglašava pozitivan stav prema vlastitom tijelu. Potvrda je za to „Kampanja za pravu ljepotu” koju je Dove organizirao 2004. godine.