SEO sadržaja – 5 najvažnijih načela

Što je SEO sadržaja?

Naziv se sastoji od dva dijela: sadržaja (iz engleskog, što znači sadržaj [tekstova koji se prezentiraju klijentima]) i SEO (Search Engine Optimization, što znači optimizacija za pretraživače).

Rezultati SEO-a sadržaja imaju značajne poslovne implikacije jer:

• generiraju promet na internetskoj stranici
• povećavaju broj potencijalnih klijenata
• povećavaju prodaju
• i pozitivno utječu na popularnost i imidž poduzeća.

Zbog toga razumijevanje je smjernica za SEO sadržaj izuzetno korisno za svakoga tko se usredotočuje na internetski marketing. Razgovarajmo o najvažnijima.

SEO sadržaja – 5 osnovnih načela

Na početku, važna napomena – nema prečaca u stvaranju SEO sadržaja. Poznavanje je sljedećih savjeta korisno, ali vas ne oslobađa odgovornosti pisanja suštinskog sadržaja.

Uvjeravamo vas da su rezultati vrijedni truda. Uostalom SEO je postao marketinški cilj većine poduzeća iz određenih razloga. Zato pogledajmo kako SEO sadržaj funkcionira u praksi.

Jedinstvenost

Sadržaj mora biti jedinstven; to je uvjet broj jedan. Ne radi se samo o tome da pojedinačni tekstovi budu učinkovitiji jer osiguravaju dosljednost brenda, prilagodbu publici itd. Ako se kopiraju s druge stranice, Google može nametnuti kaznu i posljedično sniziti rang stranice, što želimo izbjeći.

Stoga je temeljni aspekt SEO sadržaja da se mora napisati od nule. Naravno može se temeljiti na drugim izvorima, ali za njegov je oblik potrebna jedinstvenost.

Korisnost

Još je jedna značajka SEO sadržaja sadržaj koji donosi vrijednost čitateljima. Korisne informacije uvjet su da bi tekst pronašao svoje mjesto u internetskom ekosustavu, privlačeći promet s pretraživača.

Usto moramo obratiti pozornost na pouzdanost prenesenih informacija. Pozivanje na upitne izvore, emocionalna pristranost ili ekstremna subjektivnost nepoželjni su elementi SEO sadržaja. Bolji je pristup biti objektivan u vezi s temom i razmotriti sve prednosti i nedostatke (takav visokokvalitetan tekst poznat je kao kvalitetan sadržaj).

Transparentnost

Optimalna informacijska arhitektura značajna je za SEO rezultate. Jasna tekstovna struktura za pozicioniranje trebala bi uključivati:

• uvod (izvadak)
• hijerarhijski raspored naslova
• izdvojene definicije i ključne odlomke
• fragmente
• sažetak zaključaka (sažetak).

Uz takvu strukturu, primatelj će lakše pronaći potrebne informacije, a cjelina će biti puno čitljivija. Ne treba ni spominjati da se ovakav sadržaj više promiče u pretraživačima.

Optimizacija

Skup od nekoliko dosljednih koraka koji se poduzimaju nakon pisanja sadržaja naziva se optimizacija teksta za SEO. To uključuje:

• metatekstove – oblikovanje sadržaja koji se pojavljuje u rezultatima pretraživanja
• ključne riječi – uključivanje izraza (u naslovu, zaglavljima i tekstu) za koje bi se sadržaj trebao optimizirati
• dodavanje slika – postavljanje privlačne grafike uz određivanje alternativnog teksta (koji će se prikazati ako se slika ne učita)
• unutarnje povezivanje – dodavanje poveznica na druge tekstove na temelju istog URL-a.

Dovršetak ovih aktivnosti ne oduzima puno vremena, a značajno utječe na SEO potencijal sadržaja. Stoga ih se definitivno ne smije zanemariti.

Okruženje

Ovaj element nije strogo povezan s kreiranjem sadržaja, ali ga ne možemo zanemariti jer značajno utječe na rezultate postignute u smislu SEO-a. Kakve rezultate može donijeti članak postavljen na sporu internetsku stranicu sa zastarjelim tehnološkim rješenjima?

Okruženje u kojem postavljamo sadržaj ima znatan utjecaj na rangiranje na pretraživačima. Čimbenici koji određuju SEO potencijal uključuju, između ostalog:

• tematski autoritet
• vrijeme učitavanja stranice
• starost domene
• grafički dizajn prilagođen korisniku
• SSL certifikat
• broj dolaznih poveznica.

Dakle, možemo vidjeti da SEO sadržaj nije jedino na što trebamo obratiti pozornost. Jednako je važna i ciljna stranica objave jer i ona pridonosi konačnim rezultatima kreiranog sadržaja.