Najbolji SEO: što Google želi?

Čimbenici koji utječu na SEO

Kako bismo razumjeli koje su najbolje aktivnosti za pozicioniranje, moramo promatrati pretraživač kao cjelinu, koristeći se onim što se naziva pristup „širokog uokviravanja”.

Usko uokviravanje uzima u obzir kratkoročne učinke koji se pojavljuju unutar nekoliko tjedana nakon implementacije promjena na internetskoj stranici. Specifične SEO radnje usmjerene na te ciljeve uključuju:

• Optimizacija internetske stranice – ubrzavanje performansi, uređivanje jasne strukture, minimiziranje koda, implementacija unutarnjeg povezivanja, instaliranje SSL-a itd.
• Obogaćivanje sadržaja – izrada SEO tekstova na blogu i podstranicama ponude, razvoj korisničkog izgleda sa zaglavljima, istaknutim dijelovima, citatima i grafičkim oznakama.
• Prikupljanje poveznica– u obliku sponzoriranih, gostujućih i članaka na privatnim mrežama.

Naravno postoje stotine čimbenika rangiranja, a većina ostaje nepoznata, čineći Googleovu tajnu. Ipak iskustvo potvrđuje da je redovita provedba gore navedenih radnji poput poduzimanja malih koraka prema postizanju bolje vidljivosti. No kako bi zacrtali najbolji put za optimalno pozicioniranje, moraju gledati dalje od analize vlastitih interesa i ispitati što Google prvenstveno želi.

Najbolje pozicioniranje iz Googleove perspektive

Osvajanje položaja dugotrajan je i radno intenzivan proces. Najbolje položaje postići će poduzeća koja dugoročno posluju u skladu s politikom pretraživača. Raspravljat ćemo o tome što stoji iza ovog koncepta i koji zaključci proizlaze iz širokog okvira.

Cilj su korisnici

Googleu su potrebni korisnici kako bi zaradio. Kako se broj korisnika povećava, tako raste i njegov poslovni potencijal, vezan za, na primjer, plaćene oglase kao što su Google Ads. To znači da pretraživač mora prikazivati ​​vrlo koristan sadržaj koji prikladno odgovara na upite korisnika.

Glavni razlog zašto je dominirao tržištem upravo je to što je najbolje prilagođavao rezultate pretraživanja potrebama korisnika.

Zvuči li trivijalno? Naravno da zvuči! Na makrorazini ovo je jednostavan odnos koji je omogućio Googleu da okupi najveći skup korisnika (prema podacima stranice gs.statcounter.com, preko 90 % u cijelom svijetu od prosinca 2020.).

Iako je ova činjenica izuzetno jasna, ona radikalno mijenja koncept rada za usko usmjerene SEO stručnjake. Štoviše, upotrebu usluga SEO poduzeća čini ne toliko smislenom koliko to možda izgleda! Za ovu kontroverznu tezu potrebna je dublja rasprava.

Upotrebljivost je internetske stranice važna

Već znamo da postignuti rang u konačnici ovisi o tome zadovoljava li stranica potrebe korisnika. Stoga će dugoročno sve aktivnosti koje povećavaju njezinu upotrebljivost pozitivno utjecati na vidljivost i obrnuto.

Profilom poveznica, čije je širenje obično glavna aktivnost SEO stručnjaka, to se ne postiže. On samo služi kao pokazatelj Googleu da je stranica pouzdana jer na nju povezuju druge internetske stranice. To, pak, omogućuje manipulaciju rangiranjem (protiv čega sam Google upozorava u svojim smjernicama za webmastere) i postizanje višeg položaja.

Međutim, kako smo zaključili, takve radnje koje ne donose nikakvu dodanu vrijednost korisnicima suprotne su Googleovoj politici i stoga dugoročno neće biti učinkovite. One možda trenutno funkcioniraju, i doista funkcioniraju – položaj internetske stranice uvelike ovisi o broju poveznica. No trebamo imati na umu da algoritmi pretraživača postaju sve inteligentniji i već procjenjuju je li stranica namijenjena plaćenom povezivanju (tzv. pretprodajne stranice), degradirajući njezinu moć i korisnike ili je profil poveznica umjetno stvoren (kazne se primjenjuju za neprirodne profile).

Kako najbolje optimizirati internetsku stranicu za pretraživače?

Budući da je cilj naših razmatranja ponosno „najbolje pozicioniranje”, možemo uz široku perspektivu vidjeti u kojem smjeru bismo trebali ići.

Temeljit napor za poboljšanje internetske  stranice potreban je kako bi se povećala njezina vrijednost za korisnike. Ne postoji drugo dugoročno rješenje jer je to u skladu s vlastitim interesima Googlea.

Ako SEO agencija može pomoći optimizacijom strukture stranice ili dodavanjem specijaliziranog sadržaja, to je sjajno. Međutim, kada obećavaju visoku vidljivost koristeći se „tajnama poduzeća”, to očito narušava zdrav koncept SEO-a. Ako su te promjene namijenjene da ih osjeti publika stranice, one sigurno ne bi trebale biti tajna vlasniku stranice, zar ne? Naravno, možemo pretpostaviti da to uključuje izgradnju poveznica (obično iz privatnih mreža), pa – upotrebljavajući gore navedene informacije – razmotrimo hoće li izvođač radova pružiti najbolji SEO ako ni na koji način ne poboljša upotrebljivost stranice. Odgovor je jasan.

Najkraća i najistinitija pretpostavka o SEO-u: stranicu treba poboljšati kako bi bila savršena za svoju publiku. To je sve što je potrebno. Bitni elementi uključuju privlačan, industrijski specifičan sadržaj, jednostavan izgled, jasnu strukturu stranice, sigurnost podataka (SSL, pravila o privatnosti) itd. Ne postoji jedinstveni recept za uspjeh; Umjesto toga, čeka nas puno rada i poboljšanja ako želimo uspješno stići na vrh Googlea. Prema smjernicama webmastera: „ponašajte se kao da pretraživač ne postoji”.