Marketing videosadržajem – što je to i zašto se isplati?
Marketing videosadržajem izvrstan je način za povećanje vidljivosti poslovanja na internetu, kao i za stvaranje kohezivnoga imidža poduzeća. U današnje vrijeme samo dodavanje objava i fotografija na društvene mreže definitivno nije dovoljno. Da biste bili vidljivi na internetu, vrijedi implementirati marketing videosadržajem. Što je to i kako stvoriti takav sadržaj?
Marketing videosadržajem – što je to?
Marketing videosadržajem vrsta je strategije koja upotrebljava vizualne materijale za promociju.
Njegova je zadaća prodaja izgradnjom pozitivnog imidža poduzeća, povjerenja i odgovarajućeg angažmana potencijalnih kupaca. Videomaterijali se ne mogu izjednačavati s izravnim oglašavanjem jer nisu tipični komercijalni spotovi. Može se razlikovati nekoliko vrsta marketinga videosadržajem, koji bi trebali biti prilagođeni industriji, ciljnoj skupini i samom proizvodu ili usluzi koju želimo oglašavati.
Vrste marketinga videosadržajem
Među najpopularnijim vrstama marketinga videosadržajem možemo spomenuti:
- Videorecenzije – to su recenzije proizvoda ili usluga u obliku videozapisa. U takvom videu obično se prikazuju najvažnije prednosti i nedostaci određenog proizvoda/usluge, pojedinačne značajke, dizajn itd. Takva recenzija mora biti pouzdan, jer će samo tada moći potaknuti potencijalnog kupca na kupnju.
- Videozapisi proizvoda – to su prezentacije određenog proizvoda u obliku vizualnog materijala. To je točan opis parametara, prikaz njegovih funkcija, objašnjenje kako radi, za što se upoterbljava i za koga će biti dobar izbor. Videozapisi proizvoda jednostavno su opisi u videoobliku.
- Tutorijali – videozapisi koji prikazuju kako upotrebljavati određeni proizvod u praksi, kako ga upotrebljavati, koji se rezultati mogu postići itd. Tutorijal je vrsta vodiča iz kojeg se može saznati o mogućnostima koje nudi proizvod.
- Raspakiranje – raspakiranje proizvoda na videozapisu. Iako se takvi vizualni materijali mogu činiti nezanimljivima publici, kada se određeni proizvod pravilno predstavi i ispriča zanimljiva priča o njemu, rezultati prodaje mogu biti pozitivno iznenađujući.
- Viralni videozapisi – viralni videozapisi često nastaju spontano, ali svakako se isplati pokušati provesti takve marketinške aktivnosti. Takvi videozapisi moraju biti dirljivi, edukativni, dirljivi ili smiješni, ovisno o proizvodu koji se promiče. Viralne videozapise korisnici mreže rado dijele, a visoka gledanost znači veći interes i veću zaradu.
- Webinari – trenutno se većina tečajeva i edukacija može provoditi putem interneta, zbog čega njihova popularnost i dalje raste. Webinari su edukativni treninzi/tečajevi koji se mogu upotrebljavati i za promociju brenda.
Gdje objaviti videosadržaj?
Prilikom odlučivanja o uključivanju marketinga videosadržajem u svoju promotivnu strategiju treba uzeti u obzir platforme društvenih mreža.
Vrijedi razmotriti:
- Instagram je platforma koja korisnicima omogućuje objavljivanje kratkih filmova koji se mogu snimati i uređivati izravno u aplikaciji. Također korisnicima omogućuje dodavanje glazbe, specijalnih efekata, gifova, filtara i provođenje prijenosa uživo.
- TikTok je jedna od najpopularnijih aplikacija za snimanje i objavljivanje kratkog, kreativnog videosadržaja. Korisnici mogu komunicirati s drugim korisnicima putem platforme. Nudi širok izbor isječaka pjesama, zvukova, specijalnih efekata, filtara, a omogućuje i prijenos uživo.
- YouTube korisnicima omogućuje dijeljenje, komentiranje i ocjenjivanje videosadržaja, kao i prijenos uživo. Osim toga platforma je nedavno lansirala kratke videozapise, koji nisu dulji od 60 sekundi. U ovom slučaju korisnici također mogu koristiti filtre, podslove i druge alate, iako se mora priznati da su značajke puno skromnije u usporedbi s onima na TikToku.
Zašto se isplati upotrebljavati marketing videosadržajem?
Marketing videosadržajem izvrsna je podrška svakoj promotivnoj strategiji, bez obzira na specifičnosti industrije.
Vrijedi pratiti trendove i koristiti se modernim oblicima komunikacije jer će to poduzeću dati veću šansu za razvoj i postizanje uspjeha.
Pisani sadržaj teže je razumjeti, a videozapis je definitivno pristupačniji oblik komunikacije. Štoviše nekoliko sekundi videozapisa može sadržavati puno više informacija od članka. Odabirom komunikacije s kupcima putem videozapisa smanjujete udaljenost, čineći svoj brend autentičnijim u očima publike.
Videosadržaj pobuđuje znatiželju i pristupačniji je, zbog čega se bira puno spremnije od, na primjer, članaka ili objava. Slike se pamte i dulje ostaju u našem sjećanju jer naš mozak lako pamti ono što su naše oči vidjele. Videozapisi angažiraju, izazivaju osjećaje, zabavljaju i pričaju zanimljive priče, zbog čega ih se isplati koristiti za promociju vlastitog poslovanja.
No da bi videomarketing bio učinkovit, vrijedi zapamtiti nekoliko pravila za izradu videozapisa:
- odaberite teme koje će zanimati ciljanu publiku
- stvorite zanimljiv i intrigantan naslov i opis
- angažirajte se sa zajednicom (poticanjem komentara, rasprava, pretplata itd.)
- promičite videozapise putem raznih kanala kako biste dosegli što više gledatelja
- ne zaboravite uključiti privlačnu minijaturu
- uključite poziv na akciju u videozapis.
Sažetak
- Marketing videosadržajem videomaterijali su kojima je cilj promocija poduzeća, proizvoda ili usluge, kao i izgradnja pozitivnoga imidža brenda.
- Postoje različite vrste marketinga videosadržajem, uključujući videorecenzije, webinare, tutorijale, vodiče, videozapise o proizvodima, videozapise za raspakiranje i viralne videozapise.
- Vrijedi implementirati marketing videosadržajem na platformama kao što su Instagram, TikTok i YouTube.
Odgovori