Piščev brend – kako promicati svoj rad?

Pisac u književnom području

Za početak moramo razjasniti da je pisac osoba koja djeluje u takozvanom književnom polju. Taj je koncept opisao istaknuti francuski sociolog Pierre Bourdieu u knjizi „Pravila umjetnosti: Geneza i struktura književnog polja”.

Dakle ovo je sve što je vezano za književnost. To uključuje književne institucije, izdavače, knjižare, događaje, natječaje, festivale, ali i ljude koji djeluju u ovom svijetu – urednike, izdavače, književne znanstvenike, čitatelje, kritičare… i prije svega, pisce!

Za stvaratelja važno je da je svjestan kako ovo područje funkcionira. To vam omogućuje da shvatite da je svaka osoba ili stvar vezana za književnost dio velikog stroja koji pokreće cirkulaciju knjiga. Što to znači u praksi? To znači da uspjeh vašeg rada ne ovisi isključivo o njegovoj kvaliteti! Na njega utječu brojni čimbenici, od kojih na mnoge imate stvaran utjecaj. No trebate li se brinuti o nečemu više od samog pisanja dobrog djela?

Treba li pisac samo pisati?

Za brojne ljude pisanje je vrlo intimna aktivnost koju ne žele dijeliti sa svijetom. Međutim, kao što smo već spomenuli, definitivno se ne isplati zatvarati pred svim fenomenima koji se događaju izvan papira ili dokumenta u Wordu. Ako se ne potrudite pravilno promicati svoj rad, on će brzo nestati u dubinama tisuća naslova koji se svake godine pojavljuju na tržištu.

Da biste uspjeli, stekli popularnost i prodavali svoje knjige u tisućama primjeraka, morate si stvoriti ime u književnom području. Nažalost, u današnje vrijeme nije dovoljno biti samo pisac – morate izgraditi svoj brend koji će vas izdvojiti od drugih. Srećom, postoje učinkovite promotivne strategije koje će vam pomoći da postignete uspjeh!

Piščev osobni brend – promocijske strategije

Da biste stekli popularnost kao pisac, morate aktivno sudjelovati u književnom području. Što se većim brojem aktivnosti bavite, to će vaše ime postati poznatije, ne samo među čitateljima već i među kritičarima, urednicima časopisa, organizatorima događanja itd., što će se pretvoriti u određeni prestiž unutar zajednice. Pogledajmo promotivne strategije koje možete usvojiti kao pisac!

Susreti s autorom

Najpopularniji su oblik promocije vlastite književnosti, naravno, susreti autora. Tijekom tih susreta pisac se može susresti s čitateljima, mirno razgovarati o svojem stvaralačkom radu i odgovarati na pitanja. Obično ti susreti imaju oblik intervjua koji vodi određena osoba. Vaša jedina odgovornost tada je promišljeno odgovaranje na pitanja i pokazivanje da publici moete nešto vrijedno reći.

Katkad, međutim, sam pisac dođe i vodi cijeli susret u obliku „predavanja”. Ovo je vrlo zanimljiv, ali mnogo teži oblik, jer je za to potrebno uključivanje autora u proces pripreme susreta. Morate predstaviti sebe i svoj rad tako da vas publika želi slušati i da joj ne dosadi nakon 5 minuta.

Brojni su pisci introvertirane prirode, pa sama pomisao na izlazak na pozornicu može u njima izazvati strah i uzrokovati da jedva odgovaraju na pitanja u intervjuu. No vrijedi izgraditi sposobnost javnog nastupa i stvoriti sliku o sebi kao piscu, kako bi vas čitatelji zauvijek pamtili. Izvrstan je primjer takve „književne scenske osobnosti” poljski pisac Michał Witkowski: na susrete s autorima dolazi odjeven kao likovi iz svojih knjiga.

Hoćete li se predstaviti kao karizmatičan, smiješan, ironičan ili smrtno ozbiljan i upućen pisac ovisi isključivo o vama. No vrijedi razmisliti zašto točno dolazite na susret i što možete pružiti svojim čitateljima – jer oni dolaze slušati o vama.

Susrete s autorima može organizirati vaša izdavačka kuća, ali svakako se isplati pokušati samostalno organizirati takav događaj. Kako to učiniti? Pokušajte nazvati obližnje kulturne centre, knjižnice ili organizacije povezane s književnošću i raspitati se o mogućnosti organiziranja susreta s autorima. Moguće je da vam u početku nitko neće ponuditi plaćanje, ali ipak vrijedi pokušati – ako su vaši sastanci dobro prihvaćeni, usmena će preporuka s vremenom proraditi i uspostavit ćete odgovarajući ugled – i tada možete pouzdano očekivati ​​plaćanje!

Društvene mreže

Još jedna – i jednako važna! – zona promocije piščeva brenda društveni su mediji. Tu se odvija većina marketinških aktivnosti. Ako želite steći popularnost, morate redovito i kreativno upravljati društvenim medijima – Facebookom, Instagramom, a možda čak i TikTokom (gdje možete snimati videozapise iz spisateljskog života) ili YouTubeom (dijeljenjem savjeta za pisanje, na primjer).

Baš kao i kod susreta s autorima, i na društvenim mrežama morate stvoriti književnu personu koja je dosljedna i zanimljiva. Razmislite o tome što želite podijeliti sa svojom publikom. Možda biste se željeli predstaviti kao autoritet u području književnosti – u tom slučaju, pobrinite se da su vaše objave ili videozapisi informativni, dobro pripremljeni i promišljeni s pažnjom posvećenom detaljima. Pratite najnovije događaje u književnom području, komentirajte ih i izazivajte rasprave sa svojom publikom. Ili biste se možda željeli predstaviti kao opušteni pisac s humorom – u tom slučaju podijelite književne memeove na svojem profilu, ispričajte smiješne priče iz života stvaratelja. Mogućnosti su brojne! Ključno je da redovito komunicirate sa svojim čitateljima i potičite ih na reakciju!

Grupe za pisanje

Uz društvene mreže, pojavljuje se još jedan oblik promocije za stvaratelje – grupe za pisanje. To su prostori na Facebooku ili Discordu (prije su popularnije zajednice bile na internetskim forumima) koji okupljaju ljude koji stvaraju književnost, pa mogu raspravljati, dijeliti iskustva i međusobno si pomagati u dilemama oko pisanja. Redovito sudjelovanje u životu takve grupe vjerojatno vam neće donijeti opipljive koristi u smislu prodaje vaše knjige (agresivna samopromocija tamo se vrlo loše percipira i čini više štete nego koristi). No grupe za pisanje omogućit će vam uspostavljanje vrijednih veza s drugim piscima, poticanje da lajkaju vašu fan stranicu ili jednostavno dobivanje podrške u kreativnom razvoju.

Sudjelovanje na književnim odgađajima

Ako želite steći publicitet u književnom području, potrudite se biti u tijeku s kulturnim događajima. Najvažniji događaji u kontekstu književnosti sajmovi su knjiga, koji su izvrsna prilika za predstavljanje vašeg rada. Najbolja opcija uvijek je da im prisustvujete pod vodstvom svojeg izdavača – tada ne morate plaćati štand na sajmu i imate veću šansu da će ljudi koji su obožavatelji cijele izdavačke kuće ili nekog drugog autora pored vas biti zainteresirani za vaše knjige.

Također se isplati redovito posjećivati ​​književne događaje poput natjecanja, festivala, predavanja, gdje imate priliku steći nova poznanstva, razgovarati o svojem stvaralaštvu i tko zna – možda ćete u budućnosti biti pozvani kao gost!

Mecene

Ako želite steći prepoznatljivost u književnom svijetu, potražite mecene, odnosno pojedince ili institucije koji će promicati vašu knjigu putem svojih komunikacijskih kanala s publikom. To mogu biti recenzenti knjiga, organizacije i centri vezani za kulturu (poput časopisa, radija itd.), influenseri ili druge poznate i cijenjene osobe čiji će autoritet potaknuti svoje pratitelje da čitaju vaša djela. Nažalost, ove vrste suradnje često su plaćene, ali ako imate potrebne resurse, to je zanimljiva i svakako učinkovita opcija za stjecanje novih čitatelja.

Postoji mnogo strategija za promociju autorskog brenda. Na vama je da odaberete koju ćete odabrati. Ne morate se odlučiti za sve odjednom. Odvojite vrijeme da razmislite koje su opcije najbolje i u kojima se osjećate najugodnije. No zapamtite da ste dio velikog, bogatog i stalno promjenjivog književnog polja. Iskoristite prilike koje vam ono nudi i ne bojte se posegnuti za rješenjima koja će vaše knjige učiniti bestselerima!