Zeleni marketing – je li doista ekološki?

Što je to zeleni marketing?

Aktivnosti povezane sa zelenim marketingom uključuju, na primjer:

• ekološki izvori energije u poduzeću
• način proizvodnje i distribucije proizvoda
• promicanje proekoloških akcija
• biorazgradiva ambalaža proizvoda
• održiva poljoprivreda
• ekološki sastavi proizvoda i oni prihvatljivi za okoliš.

Te aktivnosti poduzeće kasnije upotrebljava kako bi izgradilo simpatije među potrošačima, koji će lakše prihvatiti više cijene ekoloških proizvoda. Naravno to nije jedini razlog. Poduzeća nastoje među potrošačima promicati svjestan pristup kupnji proizvoda i usluga koji će imati pozitivan utjecaj ne samo na njihovo zdravlje već i na planet.

Zaštita okoliša jedan je od najvećih trendova u današnje vrijeme, zbog čega se intenzivno upotrebljava u marketinške svrhe. No katkad ne donosi koristi poduzeću jer površne ekološki prihvatljive aktivnosti mogu samo razljutiti osviještene kupce. Potrošači se trude biti svjesniji, a biti ekološki prihvatljiv jednostavno je moderno. Koliko daleko možete ići s upotrebom zelenog marketinga, a da zapravo niste ekološki prihvatljivi?

Biti eko ili manipulirati potrošačima?

Zeleni marketing potiče proekološka ponašanja. No nije dovoljno samo pričati o zaštiti okoliša ili sudjelovati u društvenim akcijama. Često se ispostavi da poduzeće koje glasno naglašava važnost našeg planeta i njegove zaštite zapravo ima vrlo malo veze s ekološkom osviještenošću.

Iako u u nekim zemljama potrošači još nemaju snažnu ekološku svijest, mogu biti izloženi takozvanom greenwashingu. Greenwashing se odnosi na naizgled ekološke aktivnosti koje nemaju osnovu u zaštiti okoliša. Nesvjesni potrošač može nasjesti na to!

Transparentnost u vlastitim aktivnostima također je vrlo važna. Ako poduzeće otvoreno prizna da nije ekološki prihvatljivo, ali pokušava to kompenzirati, te aktivnosti možemo nazvati zelenim marketingom. Brendovi odjeće često glasno izjavljuju da upotrebljavaju materijale koji nisu ekološki prihvatljivi, ali istovremeno financijski podržavaju proekološke pokrete kako bi uravnotežili svoj utjecaj na planet. Je li ovo idealno rješenje? Vjerojatno ne, ali bolje išta nego ništa.

Primjeri greenwashinga mogu uključivati:

• namjerno obmanjivanje potrošača tvrdnjom da je proizvod ekološki prihvatljiv jer ne sadrži određene tvari, dok su u stvarnosti te tvari zabranjene
• nasilno naglašavanje ekološkog aspekta proizvoda koji može biti potpuno biorazgradiv sam po sebi, ali njegova proizvodnja ostavlja značajan ekološki otisak.

Na čemu se temelji pravi zeleni marketing?

Kako bismo razlikovali zeleni marketing od redovnog marketinga, vrijedi usporediti njihove ciljeve. Redovnom je marketingu cilj povećanje prodaje u danom trenutku, dok zeleni marketing pretpostavlja dugoročni učinak na temelju složenih akcija, uključujući promjene u poduzeću i njegovim aktivnostima.

Za poduzeće koje istinski brine o okolišu financijska dobit nuspojava je proekoloških akcija, a ne njihov glavni cilj. Sve više malih poduzeća s jednom osobom postaju ekološki prihvatljivo upravo zbog svoje svijesti kao potrošača. Dobit im je od zelenog marketinga sporedna.

Izvrstan je primjer poduzeća koje provodi ekološki prihvatljive aktivnosti na brojnim različitim razinama IKEA. Strategija People & Planet Positive temelji se na težnji za energetskom neovisnošću, sprječavanju bacanja hrane i promicanju recikliranja. IKEA potiče sadnju povrća i voća na balkonima i u vrtovima ne samo radi samoodrživosti već i zato što biljke pročišćavaju zrak.

U trgovinama ovoga poduzeća jedina je rasvjeta koju ćemo pronaći LED rasvjeta koja troši puno manje energije. Osim toga poduzeće nabavlja drvo za izradu namještaja iz održivijih izvora ili recikliranjem. Također ulažu u dobivanje obnovljive energije iz fotonaponskih panela i vjetroturbina.

Ove radnje uključuju promjene u cijelom poduzeću, ne samo usredotočivanje na smanjenje plastike ili biorazgradive ambalaže. Tako izgleda pravi zeleni marketing.

Što poduzeća čine kako bi bila ekološki osviještena?

Aktivnosti zelenog marketinga mogu se usmjeriti na brojne različite aspekte. Poduzeća nastoje izgraditi svoja sjedišta na ekološki prihvatljiv i energetski učinkovit način, kao i nabavljati energiju iz obnovljivih izvora. Vrlo često ulaganja u vjetroturbine ili fotonaponske panele daju tako dobre rezultate da poduzeće postaje ekološki neutralno jer proizvodi onoliko energije koliko i troši.

Druga ideja koju poduzeća upotrebljavaju ulaganje je u električne ili hibridne automobile, kao i ulaganje u javni prijevoz za zaposlenike, što rezultira manjim brojem ljudi koji svakodnevno voze automobile. To pridonosi smanjenju emisija onečišćenja.

Ambalaža proizvoda jednako je važna. Treba biti biorazgradiva i izrađena od ekološki prihvatljivih materijala. Poduzeća koja žele biti ekološki prihvatljiva analiziraju životni ciklus svojih proizvoda – ispituju svaku fazu proizvodnje kako bi se osiguralo da nema povećane potrošnje energije ili vode, na primjer. Izbor dobavljača također je važan. Poduzeća koja proizvode prehrambene proizvode mogu se odlučiti za isporuke s organskih farmi. Također bi trebale razmotriti planiranje prijevoza i distribucije robe kako bi smanjile emisiju štetnih tvari povezanih s kretanjem vozila.

Kako bi pokazala svoju podršku okolišu, poduzeća se mogu potruditi i za dobivanje posebnih certifikata koji potvrđuju ekološku prirodu njihovih proizvoda. Tada moraju stvarno ispunjavati zahtjeve koje nameću ustanove odgovorne za izdavanje certifikata. Zahvaljujući tome kupac može biti siguran da doista kupuje proizvod od pouzdanog dobavljača.

Osim stvarnih i praktičnih ekoloških rješenja poduzeća se odlučuju i za širenje znanja o zaštiti okoliša putem tečajeva, webinara, sastanaka ili objava na svojim društvenim mrežama. Zahvaljujući tome jasno se predstavljaju kao brendovi koji brinu o zajedničkom planetu, ali i skreću pozornost kupaca na ekološka pitanja.

Što učiniti kako bi zeleni marketing radio u korist poduzeća?

Zeleni marketing i ekološke inicijative više nisu samo prolazni trend. To je proces s dugoročnim posljedicama u koji bi svako poduzeće trebalo ulagati. Čak i male promjene mogu imati značajan utjecaj na okoliš, kao i na potrošače.

Prema istraživanjima sve veći broj potrošača obraća pažnju na vrstu ambalaže proizvoda i njegove sastojke, kao i na ekološki prihvatljiv imidž brenda. Zeleni marketing pomaže privlačenju savjesnih potrošača koji su spremni platiti više za proizvod ako je ekološki prihvatljiv i siguran za naš planet.