Suradnja s copywriterom – ključni čimbenici koji utječu na odabir

Rok

Moramo odgovoriti na pitanje koliko si vremena odgode možemo priuštiti kada je riječ o potražnji za specifičnim temama. Ako su nam tekstovi „odmah” potrebni, cijena će obično biti viša, a kvaliteta niža.

Dok je za SEO aktivnosti potrebno objavljivanje redovitog sadržaja tijekom dugog razdoblja, situacija je drugačija kada publici predstavljamo članke o nedavnim događajima, vijestima ili trendovima. Za indeksiranje koje vrše pretraživači slijede se drugačija pravila od ljudskih reakcija na vijesti, pa bi vrijeme isporuke trebalo prilagoditi vrsti tekstova koje želimo objaviti.

Koji su standardi?”

Teško je reći, ali u svrhu općeg pregleda, možemo pretpostaviti da su tekstovi dovršeni unutar 3 dana „ekspresni”. Opet, puno ovisi o našim zahtjevima.

Tiskovni članci mogu biti potrebni „jučer”, pa je vrijeme dovršetka jedan dan. Za suštinske članke za blogove standard je objava unutar tjedan dana od trenutka kada se narudžba primi. Što je sadržaj znanstveniji, to je više vremena potrebno zbog prikupljanja i analize pouzdanih materijala.

Situacija je drugačija u timu. Naša agencija za marketing sadržaja, kao skupina profesionalnih copywritera, stvara i nekoliko stotina opisa u jednom danu.

Kvaliteta teksta

Mnogi od nas trebaju sjajan sadržaj, ali se postavlja pitanje hoće li copywriter moći to stvoriti. Specijalizirano znanje potrebno je za opisivanje industrijskih tema, stoga moramo obratiti pozornost na njihovo obrazovanje ili upoznatost s pitanjima i, što je najvažnije, njihov portfelj.

Dobar copywriter ne mora imati diplome u svim područjima – dovoljno je da ima sposobnost traženja pouzdanih informacija i zatim pretvaranja profesionalne terminologije u razumljiv i zanimljiv sadržaj. Ako portfelj uključuje barem dva ili tri specijalizirana članka iz različitih područja, možemo očekivati da će se tekstovi u našoj industriji stvarati na sličnoj razini stručnosti.

Cijena

Cijena je jedna od najvećih varijabli u zanimanju copywritinga. Nemoguće odrediti idealnu cijenu, jer u nižem cjenovnom rangu često možemo kupiti neprofesionalan sadržaj, dok na gornjoj granici često plaćamo bogatstvo za ne baš opsežne tekstove, što može opteretiti naš budžet.

Što učiniti? Najbolje je rješenje upoznati se s kvalifikacijama različitih copywritera i zatim odabrati osobu koja nudi najbolji omjer kvalitete i cijene. Moramo imati na umu da cijena poprilično ovisi o našim zahtjevima, stoga trebamo unaprijed odrediti koliko smo spremni platiti.

Ako nam je stalo do izvrsnog, specijaliziranog sadržaja, katkad je bolje platiti više za jedan dobar tekst nego za pet osrednjih. Imajmo na umu da članak ili opis nije samo broj znakova izračunatih za SEO. To su također vrijedne informacije za klijenta, koje služe kao dokaz prave kvalitete poduzeća.

Jedna je stvar sigurna – učinkovit sadržaj ne nastaje za sat vremena. Mnogo ovisi o našim zahtjevima, ali moramo biti svjesni da je za vrhunske tekstove potrebno vremenski intenzivno istraživanje i opsežno znanje. U tom aspektu ne može se ići prečacima jer nijedan pouzdan profesionalac ne nudi super promocije i popuste u vezi sa svojim zahtjevnim radom.

Broj znakova mjesečno

Potražnja za sadržajem još je jedna varijabla koja se kreće od nekoliko tisuća do milijuna znakova mjesečno. Ako pretpostavimo visoki investicijski budžet, isplati se surađivati s copywriterom koji ima dovoljno vremena za obavljanje zadatka.

Veći broj znakova znači brži razvoj i rast sadržaja poduzeća, što se prevodi u bolje rezultate. Postoje značajne razlike u produktivnosti među copywriterima, stoga se moramo pozabaviti ovim pitanjem kada očekujemo opširne i brojne tekstove.

Mogućnost izdavanja računa

Za gotovo sva poduzeća važno je izdati račun koji se može uključiti u odbitke. Ne može svaki copywriter izdati ovaj dokument, stoga vrijedi razjasniti temu fakturiranja prije početka suradnje.

Prijenos autorskih prava

Kako bi se završile formalnosti, potrebno je riješiti pitanje prijenosa ekonomskog autorskog prava. Usto potpuno vlasništvo za komercijalnu upotrebu naručenih tekstova prenosi se na klijenta.

Kontakt

Učinkovita komunikacija izuzetno je važna kada je za projekt potreban kratak rok isporuke. Stalni kontakt i brza implementacija prilagodbi neosporne su prednosti koje će zasigurno biti korisne tijekom nadolazećih rokova.

Copywriter – gdje ga tražiti?

Nakon definiranja zahtjeva, postavlja se pitanje: gdje pronaći copywritera? Da bismo ga pronašli, imamo tri glavne opcije za odabir:

1. internetske stranice
2. portali s oglasima
3. grupe na društvenim mrežama.

Svaki od njih nesumnjivo ima svoje prednosti i nedostatke.

Internetske stranice

Copywriteri koji imaju vlastite poslovne internetske stranice obično pokazuju veću profesionalnost i odlikuju se višom razinom organizacije u pogledu korisničke usluge. Nadalje, nakon završetka usluge, izdaju račun i prenose ekonomsko autorsko pravo. Međutim, glavni je nedostatak cijena, koja uključuje ne samo obavljeni rad već i marketinške aktivnosti. Naravno navedene karakteristike nisu pravilo, ali statistika podržava te pretpostavke.

Portali za klasificirane oglase

Portali za klasificirane oglase uobičajeno su mjesto za iskusne copywritere i početnike slobodnjake. Svatko može objaviti svoju ponudu zajedno s uzorcima tekstova, pružajući širok spektar izbora za potencijalne klijente. Nažalost to također znači da postoji mogućnost odabira pojedinaca koji nemaju potrebne kompetencije, a koji su platili za promociju svoje ponude.

Grupe na društvenim mrežama

Facebook ili LinkedIn središta su i za brojne profesionalce i studente koji rade honorarno. Ova dihotomija stoga je uočljiva, i nije lako uhvatiti dobru priliku. Ipak to ne mijenja činjenicu da možemo pronaći dobrog copywritera po pristupačnoj cijeni. Raznolikost sudionika, međutim, znači da je nasumičnost konačnog ishoda značajno veća.

Ako trebamo profesionalne i pouzdane tekstove, bolje je osloniti se na profesionalce koji su dugo u industriji. Međutim, ako imamo vrlo ograničen budžet ili želimo zaposliti copywritera unutar svojega poduzeća, početnik slobodnjak kojeg pronađemo u tematskoj grupi mogao bi biti bolje rješenje.