Pisanje članaka za internetske portale – 5 najvažnijih pravila

Pisanje članaka za internetske portale – pravila

Sljedeće smjernice osmišljene su kako bi se osiguralo da tekst učinkovito ispunjava svoje marketinške ciljeve. Stoga primjernim člankom smatramo onaj koji donosi opipljive rezultate za poslovanje. Postizanje tih rezultata zahtijeva ispunjavanje niza uvjeta, stoga bez daljnjeg odgađanja navedimo najvažnije.

Retorika

Prvi i možda najvažniji uvjet za pisanje članaka za internetske portale.

U tom smislu copywriter mora obratiti pozornost na:

• istraživanje prije početka rada
• logičnu i koherentnu komunikaciju informacija
• vjerodostojnost upotrijebljenih izvora (bibliografija).

Sadržajna vrijednost važna je iz još jednog razloga – zanimljivi članci angažiraju čitatelje, što znači da dalje dijele materijale. Tako internetska stranica može dobiti dodatni, besplatni promet, što rezultira većim brojem potencijalnih kupaca.

Transparentnost

Važna nije samo sama informacija već i način na koji se prenosi. Zbog toga bi copywriter trebao pisati jasno, obraćajući pozornost na dva čimbenika:

• objašnjavanje teških stvari jednostavnim riječima – pretjerana upotreba složenih pojmova ne gradi imidž stručnjaka; naprotiv, smanjuje čitljivost i obeshrabruje čitanje. Vrijedi pisati pristupačno, potkrepljivati ​​argumente praktičnim primjerima i pružati dodatna objašnjenja pri upotrebi tehničkih pojmova. No ne radi se o pisanju kao za dijete pretjeranim pojednostavljivanjem činjenica; ključno je prilagoditi poruku ciljanoj publici.
• dosljedan tijek razmišljanja – jednostavan vokabular treba nadopuniti jasnim implikacijama, predstavljajući informacije na način da jedna informacija slijedi iz druge. Samo tako čitatelj može izgraditi koherentan svjetonazor, prepoznajući tako visoku kvalitetu teksta. Stručni članak više je priča nego prezentacija suhih, nepovezanih izjava.

Zaključno, na transparentnost utječe prikladnost upotrijebljene terminologije (vokabular specifičan za industriju) i kognitivnih operacija copywritera (tj. formuliranje koherentnih i točnih zaključaka na temelju istraživanja).

SEO struktura

Još jedan važan aspekt pisanja članaka za internetske portale pridržavanje je pravila SEO copywritinga, što uključuje strukturiranje teksta prema zahtjevima pretraživača. Važno je zapamtiti:

• dodavanje naslova – odnosno organiziranje informacija prema utvrđenoj hijerarhiji. Naslov H2 odnosi se na informacije sadržane u naslovu (H1), dok je H3 detaljnija rasprava o temama predstavljenim u H2 itd.
• ključne riječi – što znači dodavanje izraza za koje se članak namjerava rangirati. Gustoća ključnih riječi naravno je važna (svakih 50 – 200 riječi), kao i njihovo dodavanje na značajna mjesta (naslov, uvod, naslovi, istaknuti odjeljci itd.).

Optimizacija

Već znamo na što se treba usredotočiti prilikom pisanja članaka za internetske portale. Stoga je sada vrijeme da raspravimo o koracima koje treba poduzeti odmah nakon pisanja tekstova. Sam sadržaj samo je temelj koji treba pravilno uljepšati. Da biste to učinili, trebali biste:

• Dodajte sliku članku – da biste to učinili, jednostavno preuzmite grafiku iz dostupnih internetskih knjižnica.
• Oblikujte alternativni tekst – dodijelite sadržaj grafici koji će se prikazati ako se slika ne učita (preporučujemo da u nju uključite ključnu riječ kako biste iskoristili prednosti SEO-a za Google Images).
• Izvršite unutarnje povezivanje – dodavanjem poveznica na druge članke koje će čitatelja usmjeriti na sveobuhvatnije rasprave o srodnim temama.
• Ispunite metanaslov i metaopis – čime ćete osigurati pojavljivanje članka u rezultatima pretraživanja. Metatekstovi se prikazuju u Googleu kada korisnik unese izraz; stoga je korisno ako potiču klikanje na stranicu.
• Dodajte oznake i dodijelite članak kategoriji – ako izgled stranice dopušta, dobro je poboljšati vidljivost teksta na stranici bloga označavanjem odgovarajućeg mjesta za članak. Neki čitatelji kliknu na zanimljive kategorije i oznake, pa se isplati iskoristiti ovu prednost!

Ažuriranje

Posljednji važan stup o kojem ćemo danas raspravljati odnosi se na beskrajan proces ažuriranja tekstova. Prije ili kasnije za svaki članak potrebno je osvježavanje informacija kako bi održao svoju odgovarajuću sadržajnu vrijednost.

Nije bez razloga da je ažuriranje sadržaja ključni element SEO-a. Googleovi algoritmi uvelike su svjesni da svijet ide naprijed, a s njim i stare informacije gube na značaju. Stvar je u tome što se pojam „stari tekstovi” ne odnosi samo na srednjovjekovne knjige već čak i na dvogodišnje članke u tehnološkoj industriji. Stoga, kako biste održali dosljedne rezultate, ne smijete zaboraviti na redovita ažuriranja. Bez obzira na temu vrijedi pregledavati svoj blog barem svakih 12 mjeseci.

Napomenimo da i sam copywriting prolazi kroz promjene i svaka godina donosi nove koncepte i tehnike koje vrijedi upotrebljavati u svojem marketingu. Dakle, ako određena industrija srećom nije pogođena zastarjelošću informacija, ipak se isplati pregledati objavljene članke u smislu trenutnih standarda pisanja.