Autentični copywriting pri vođenju bloga – vrijedi li?
Sadržaj – poput hodanja i govora – različit je za svaku osobu. Ne postoji odgovor na pitanje koji je stil najbolji, i vjerojatno nikada neće ni postojati. No lako možemo primijetiti da intimni blogovi koji se služe autentičnim pisanjem uživaju u izvanrednoj popularnosti. Stoga istražimo što pridonosi ovoj situaciji i isplati li se pisati „u skladu sa sobom”.
Što je to autentični copywriting?
Definicija je vrlo intuitivna:
Autentični copywriting uključuje pisanje tekstova u skladu s vlastitim stilom.
Sadržaj obično obilježavaju ležeran stil, iskrenost i upotreba prvog lica jednine, iako to ovisi o publici.
Ključ je u tome da autor ne piše tekstove prema karakteru poduzeća, već upotrebljava vlastiti stil, što je odmah očito u objavljenim člancima. No zašto se ovaj pristup primjenjuje? Što autentičnost čini tako poželjnom?
Autentično pisanje – prednosti
Pisanje vlastitim stilom donosi prednosti i čitateljima i samom autoru.
Prvo, ljudi imaju tendenciju usredotočiti se na svoje čitajući specifičnu grupu tekstova. Sviđa im se ono što im je poznato, i ne provode nužno vrijeme namjerno tražeći nove stranice i blogove različitih koncepata.
Autentični copywriting odlično je rješenje za zadržavanje pažnje čitatelja dulje vrijeme. Neki čitatelji počinju se navikavati na određeni stil pisanja, posjećujući stranicu češće. Tako se privrženost sama pojačava jer svaki autentični članak privlači nove čitatelje i zadržava stare.
Drugo, nedostatak okvira i ograničenja predstavlja veliku pogodnost za autora, jer se može usredotočiti isključivo na pisanje. To znači da se tekstovi stvaraju brže i karakteriziraju ih lakoća, pouzdanost i značajna semantička raznolikost.
Autentični copywriting – nedostaci
Kako se pokazalo posljednjih godina, ova vrsta pisanja gotovo je besprijekorna! Njezina primjena nastavlja se širiti, čineći je univerzalnom i učinkovitom strategijom copywritinga čak i za veća poduzeća.
Autentični copywriting nekada je bilo ograničen na blogove i internetske stranice slobodnih profesionalaca. Vjerovalo se da velika poduzeća moraju održavati punu profesionalnost strogim pridržavanjem poslovnih okvira. No danas znamo da „autentično” ne znači „amatersko”.
Ovu vrstu copywritinga obilježavaju visoki angažman i interes među korisnicima, pa se sve upotrebljava u marketingu sadržaja – čak i među odvjetničkim uredima! Iz tog razloga vrijedi razmotriti ovaj pristup i uvrstiti autentičnost u rječnik važnih riječi u nadolazećim godinama.
Sažetak
- Autentični copywriting uključuje stvaranje zanimljivog sadržaja jedinstvenim, karakterističnim stilom.
- Ovaj pristup ubrzava proces pisanja i povećava angažman čitatelja. Štoviše, redovite objave osiguravaju stabilnu publiku koja će se vjerojatnije poistovjetiti s autorovim izrazima.
- Autentičnost je osobina koja ne samo da poboljšava funkcioniranje bloga već i podržava marketinška nastojanja. Iz tog razloga sve više postaje središte interesa raznih poduzeća.
Odgovori