Ekološki sadržaj, ili o ekologiji u virtualnom svijetu

Zagađivanje interneta

Nema potrebe uvjeravati nekoga da postupno „prenosi” sve iz stvarnog svijeta u virtualni svijet. Internet je i blagoslov i prokletstvo za društvo. S jedne strane „informirani” smo o svemu što nas zanima, ali s druge strane preplavljeni smo obiljem informacija. S vremenom internet postaje pravi „deponij”.

Tako ne samo da stvarni svijet, već i virtualni može postati zagađen. No što može zagađivati internet? Prvenstveno:

• fileri, ili otpadni sadržaj
• objavljivanje masovnog sadržaja
• uvođenje kaosa na našim internetskim stranicama ili informativnim kanalima
• rijetko čišćenje sadržaja računa ili sadržaja na društvenim mrežama.

Otpadne vijesti nisu SPAM. Fileri se stvaraju kako bi se generirao promet i ostvario bolji položaj u preglednicima. U suštini sadržaj takvih poruka sam po sebi ne znači puno – ono što se računa pokušaj je „ulaska” u algoritam pretraživača kako bi ljudi kliknuli na odgovarajuće poveznice i banere. Takve poruke zapravo ne pridonose ničemu novom i vrijednom na internetu, one su beskorisne – ali postoje.

Internetsko smeće također se stvara zbog nepromišljenih marketinških strategija. Postoji pogrešno uvjerenje da je za vidljivost potrebno stalno objavljivanje novoga sadržaja na internetu – što više, to bolje. No algoritmi preglednika već su neko vrijeme promijenili taktiku, što dovodi do sve češćeg ekološkog trenda koji promiče rjeđi, ali vrijedniji sadržaj. Dakle, radi se o kvaliteti, a ne o količini.

Vlastita internetska stranica također može biti kanta za smeće sa sadržajem, nažalost. Ako objavljujete tekstove ili grafiku bez plana ili ideje, neusklađeno s cjelokupnom svrhom svojeg poslovanja, to također negativno utječe na to kako algoritmi pretraživača to percipiraju. Ako je nešto o svemu i ničemu, ne predstavlja nikakvu korisnu vrijednost.

Kako se s tim nositi? Ekološki sadržaj dolazi u pomoć!

Što je to ekološki sadržaj?

Što to znači u praksi? Ispod su neki primjeri ispravne upotrebe trenda ekološkog sadržaja.

Izradite vrijedan sadržaj

Ako trenutno nemate ništa zanimljivo i korisno za prenijeti svojoj publici, jednostavno nemojte ništa pisati. Pisanje samo da biste „ispunili” vremenski razmak između objava ili članaka za blog neće donijeti očekivane koristi, kao što su bolje pozicioniranje u pretraživaču. Ako želite naglasiti svoju aktivnost na mreži, učinite to na više razina (dobar je primjer komentiranje objava drugih ljudi ili odgovaranje na komentare na vlastitom sadržaju). Zapamtite da Googleovi algoritmi također ne vole sadržaj niske kvalitete, što može ograničiti njihovu vidljivost u pretraživaču!

Pripremite plan djelovanja

Sustavnost može biti ključna za vašu internetsku aktivnost. Bolje je unaprijed planirati raspored objavljivanja i imati nekoliko tema u rezervi, za svaki slučaj. Iz raznih razloga ne možemo uvijek imati priliku pripremiti vrijedan sadržaj „na zahtjev”, pa ako imate zanimljivu ideju u bilo kojem trenutku, zapišite je i vratite se tome kada imate slobodnog vremena. Uvijek imajte nekoliko pomoćnih sadržaja pri ruci za takozvanu „crnu satnicu”.

Iskoristite recikliranje sadržaja

Jeste li stvorili vrijedan sadržaj? Ništa vas ne sprječava da ga ponovno posjetite. Recikliranje sadržaja uključuje ponovnu upotrebu postojećeg sadržaja kako bi mu se dala druga prilika. To ne znači kopirati tekst i ponovno ga objaviti nepromijenjenog. Na temelju postojećeg sadržaja (članak, blog, podcast, infografika, transkripcija), izradite potpuno novi sadržaj – po mogućnosti upotrebljavajući drugačiji oblik komunikacije. Na primjer, ako ste izradili članak za blog, mogli biste ga sažeti u obliku infografike ili ga podijeliti u nekoliko epizoda podcasta.

Izradite zimzeleni sadržaj

Umjesto da stalno stvarate nove kratke članke koji će uskoro izgubiti svoju relevantnost i vrijednost, stvorite takozvani zimzeleni sadržaj. To su sadržaji koji su trajno relevantni i za njih nisu potrebna česta ažuriranja jer su univerzalni.

Na što se još odnosi ekološki sadržaj?

Isto je kao u stvarnom svijetu: ako želite biti ekološki osviješteni, odvajajte svoj otpad i često uređujte svoje okruženje. Sada primijenimo gornju usporedbu na virtualnu stvarnost.

Odvajanje otpada, prema ideji ekološkog sadržaja, u ovom će se slučaju odnositi na kategorizaciju sadržaja. Ne uvodimo kaos i eksplozivne mješavine. Svaki sadržaj trebao bi imati svoje mjesto – zato imate različite kartice na svojoj internetskoj stranici. Ako održavate red na njoj, vaša će to publika primijetiti i sigurno cijeniti. Isto vrijedi i za kvalitetu samog teksta – uređujte svoje tekstove, ispravite pogreške, brinite o odgovarajućoj strukturi i jasnoći.

Organizacija se također odnosi na rješavanje smeća. No ne morate to raditi doslovno trajnim brisanjem završenih tekstova. Iskoristite recikliranje sadržaja i dajte im novi život, možda u drugačijem, transparentnijem obliku.