Content creator – tko je i koliko zarađuje?

Tko je content creator?

Za razliku od copywritera, content creator ne bavi se samo riječima, već i svim drugim elementima sadržaja – rasporedom grafičkih elemenata, izradom infografika, pisanjem scenarija za videozapise, snimanjem kratkih videozapisa, pa čak i montažom videa.

Naravno, svaki sadržaj mora biti precizno prilagođen brendu ili tvrtki na koju se odnosi, kao i ciljanoj skupini. Važno je naglasiti da je cilj sadržaja koji stvara content creator angažirati publiku, a ne izravno prodavati.

Obveze content creatora

Opseg obveza na ovoj poziciji vrlo je širok i uvelike ovisi o zahtjevima poslodavca. U nekim se oglasima od kandidata očekuje znanje izrade videozapisa, Instagram Storiesa, TikTokova, kratkih videozapisa, objava i podcasta. U drugima se obveze odnose isključivo na jedan medij, primjerice YouTube ili LinkedIn.

Ipak, najčešće se susreću oglasi za poziciju digital content creatora, koji mora znati stvarati digitalni sadržaj u širem smislu (animacije, videozapise, infografike, objave, članke i drugo).

Zaključno, obveze content creatora mogu uključivati:

• pripremu sadržaja za mrežne stranice, blogove, newslettere, brošure i biltene, uključujući pisanje, uređivanje, objavljivanje i ažuriranje;
• SEO optimizaciju stvorenog sadržaja;
• planiranje i provedbu rasporeda objava na društvenim mrežama;
• stvaranje dosljednog vizualnog identiteta objava;
• izrada objava za društvene mreže, upravljanje njima i moderiranje komentara;
• komunikaciju s publikom;
• izradu i uređivanje videozapisa i animacija, dodavanje titlova i slično;
• dizajniranje infografika, grafikona i grafičkih materijala;
• fotografiranje i uređivanje fotografija;
• snimanje podcasta, uključujući montažu i obradu zvuka;
• suradnju s drugim osobama odgovornima za stvaranje sadržaja u tvrtki, uključujući content managere;
• analizu podataka o proizvedenom sadržaju, primjerice u alatima Google Analytics i Facebook Ads.

Content creator i content manager

Nakon što ste pročitali popis zadataka, možda se pitate po čemu se pozicija content creatora razlikuje od pozicije content managera.

Content manager razvija komunikacijsku strategiju i brine se o pravilnoj distribuciji sadržaja u pojedinim medijima. Njegov je zadatak i detaljno analizirati učinkovitost provedenih aktivnosti, koje su uvijek povezane s konkretnim marketinškim ciljevima, primjerice povećanjem konverzija.

Content creator hijerarhijski je podređen content manageru. Cilj njegova rada jest stvaranje poruka prilagođenih određenom mediju tako da budu što razumljivije i zanimljivije publici. Stoga se ne mora baviti time što i gdje treba raditi, već kako to napraviti – njegov je glavni zadatak dati porukama odgovarajući oblik.

U nekim oglasima za ovu poziciju ipak se može vidjeti da se od content creatora očekuje i izrada strategije. Riječ je o relativno novoj poziciji čije se obveze još oblikuju, no u osnovi to ne bi trebao biti njegov zadatak.

Kompetencije managera i content creatora vrlo su slične – oboje bi trebali poznavati marketing i analizu podataka te pratiti aktualne trendove – pa se njihove obveze često preklapaju. U mnogim tvrtkama ista osoba odgovara za stvaranje i provedbu komunikacije. Ipak, sve veći broj medija i marketinških alata, kao i potreba za profesionalizacijom, čine njihovo razdvajanje itekako korisnim.

Gdje radi content creator?

Pozicija content creatora najčešće se pojavljuje u oglasima na engleskom jeziku, no sve je češće traže i tvrtke koje stvaraju sadržaj na lokalnom jeziku.

Kada tražite posao u ovom području, vrijedi obratiti pozornost i na oglase za pozicije poput copywritera, content specialista ili content writera – kreatori šireg raspona sadržaja često se traže upravo pod tim nazivima.

Zarada content creatora

Zarada content creatora uvelike se razlikuje i ovisi o obvezama koje obavlja, a one su – kao što smo već spomenuli – vrlo raznolike. Teško je odrediti prosječnu zaradu content creatora jer se ova pozicija često pojavljuje pod različitim nazivima.

Kao gruba procjena, content creatori na lokalnom tržištu mogu zarađivati oko 900–3000 EUR mjesečno, ovisno o iskustvu, specijalizaciji, niši i opsegu posla. Početnici se najčešće nalaze pri donjem dijelu tog raspona, dok iskusni stručnjaci s većom odgovornošću mogu zarađivati i više.

Ako se želite baviti pretežno pisanjem, a dobro vladate engleskim ili drugim stranim jezicima, možete računati na veće mogućnosti zarade – okvirno 1400–3500 EUR mjesečno, ovisno o klijentima, kvaliteti rada i količini projekata.

Što morate znati da biste postali content creator?

Osoba koja želi raditi kao content creator trebala bi:

• posjedovati visoke jezične vještine – neovisno o vrsti sadržaja koji stvara (jezična ispravnost temelj je svake poruke); važno je i da content creator često treba uočavati pogreške;
• imati osnovno marketinško znanje – content creator mora poznavati osnovne marketinške pojmove, poput ciljane skupine, SEO optimizacije i storytellinga; u suprotnom će mu biti teško stvarati privlačan i angažirajući sadržaj;
• znati prepoznati važne informacije – sposobnost isticanja najvažnijih i najupečatljivijih elemenata sadržaja apsolutni je temelj ovog zanimanja;
• analizirati učinkovitost stvorenog sadržaja – dobro je da content creator zna procijeniti učinkovitost vlastitog sadržaja jer će ga inače teško poboljšavati;
• pratiti najnovije trendove – najupečatljiviji sadržaj onaj je koji je aktualan, stoga content creator treba pratiti događanja u svijetu i vješto ih povezivati sa svojim sadržajem;
• poznavati društvene mreže – ne samo objavljivati sadržaj, već i znati što funkcionira, što algoritmi preferiraju i kako privući publiku;
• poznavati programe i aplikacije za izradu i obradu različitih vrsta sadržaja – content je vrlo širok pojam, no zahvaljujući današnjoj tehnologiji jedna osoba može stvarati sadržaj u nekoliko različitih formata; dovoljno je upoznati nekoliko aplikacija*.

*Za rad kao content creator ne morate znati baš sve, no korisno je poznavati osnove stvaranja pojedinih vrsta sadržaja kako biste suradnicima, primjerice animatorima, dizajnerima i montažerima, mogli pokazati što treba poboljšati.

Content creator – isplati li se?

Rad kao content creator zahtijeva brojne vještine i iskustvo u industriji, no bez sumnje može biti zanimljiv i vrijedan profesionalni put. Donosimo nekoliko razloga zbog kojih vrijedi razmotriti ovu karijeru.

Fleksibilnost

Content creatori često mogu raditi od kuće, uglavnom koristeći samo laptop ili mobitel, osim ako im za snimanje videozapisa nije potrebna, primjerice, profesionalna rasvjeta. To omogućuje fleksibilno organiziranje rasporeda i usklađivanje posla s drugim aktivnostima.

Ponekad ovo zanimanje zahtijeva i sudjelovanje na događanjima ili konferencijama, što je svakako dobra promjena u odnosu na rad na daljinu i prilika za stjecanje zanimljivih iskustava.

Neovisnost

Ako se odlučite za freelance rad, posao content creatora pružit će vam veliku neovisnost. Sami možete birati projekte koje ćete prihvatiti i cijenu koju ćete ponuditi klijentu. O vama ovise i broj i vrsta angažmana koje ćete prihvatiti.

Globalnost

Ako rad content creatora spojite s učenjem stranih jezika, možete surađivati s tvrtkama iz cijelog svijeta. Međunarodno tržište dinamično se mijenja, no samo o vama ovisi želite li se na njemu razvijati.

Popularnost zanimanja

Danas svakoj tvrtki koja želi rasti trebaju stručnjaci za content koji stvaraju vrijedan sadržaj. Stoga možete računati na to da će vaše usluge biti tražene i cijenjene na tržištu.