40 statistika o marketingu sadržajem koje vrijedi znati

Marketing sadržajem – statistika

Podaci se prvenstveno odnose na pisani i grafički sadržaj, jer je to ono na što se koncentriramo u svojem radu.

Marketing sadržaja – opći podaci

• Marketing sadržajem 62 % jeftiniji je od tradicionalnog marketinga (Content Marketing Institute, 2018.).
• 51 % konzumiranog sadržaja dolazi iz organskog pretraživanja (Kuno Creative, 2017.).
• U 2021. godini najpopularniji oblici marketinga sadržajem bili su videozapisi, blogovi, infografike, studije slučaja i intervjui (HubSpot, 2021.).
• 77 % korisnika interneta redovito čita objave na blogovima (The Future Buzz, 2022,).
• Organsko širenje objave na Facebooku traje 5 – 24 sata, na Instagramu do 21 sat, a na LinkedInu čak do 20 dana! (SoAmpli, 2017.).

Utjecaj marketinga sadržajem na proces kupnje

• Čak 95 % B2B kupaca smatra da je sadržaj najpouzdaniji pokazatelj povjerenja prilikom procjene poslovanja (Visme, 2021.).
• Za 75 % kupaca upotreba društvenih mreža dio je procesa kupnje (Social Media Today, 2020.).
• 79 % kupaca provodi polovicu svoje internetske kupnje detaljno istražujući proizvod (HubSpot, 2021.).
• 60 % ljudi kupuje proizvod nakon što pročitaju članak o njemu (Demand Metric, 2021.).
• U posljednje tri godine došlo je do opadanja popularnosti takozvanog gated sadržaja – vrste sadržaja koji se dijeli nakon ispunjavanja obrasca (Orbit Media Studios, 2021.).

Kako poduzeća upotrebljavaju sadržajni marketing?

• 94 % upravitelja sadržajem upotrebljava društvene mreže za distribuciju sadržaja (Content Marketing Institute, 2020.).
• 65 % marketinških stručnjaka imalo je dokumentiranu strategiju marketinga sadržajem (Content Marketing Institute, 2020.).
• 55 % marketinških stručnjaka kaže da im je stvaranje sadržaja za blog prioritet kada je u pitanju marketing sadržajem (HubSpot, 2022.).
• 53 % marketinških stručnjaka koji rade u B2B sektoru vjeruje da su webinari najbolji način za generiranje visokokvalitetnih potencijalnih kupaca (Demand Gen Report, 2021.).
• Za 44 % marketinških stručnjaka (također iz B2B sektora klijenata), mjerenje ROI-ja prioritet je pri procjeni učinkovitosti marketinga sadržajem (Demand Gen Report, 2021.).

Stvaranje potencijalnih klijenata

• Poduzeća koje vode blog generiraju 55 % više posjeta.
• Poduzeća koja blogiraju također dobivaju 97 % više povratnih poveznica od onih koje to ne rade (HubSpot, 2022.).
• Blogovi značajno povećavaju broj indeksiranih stranica na internetskoj stranici – poduzeća s blogom imaju 434 % više indeksiranih stranica (HubSpot, 2022.).
• Blogiranje je posebno isplativo za poduzećau B2C sektoru – u usporedbi s konkurencijom koja ne blogira, generiraju čak 88 % više potencijalnih klijenata (HubSpot, 2022.).

Koliko često objavljivati? – količina je važna

• Blogovi koji sadrže više od 54 objave generiraju do 77 % više prometa (Impact, 2022.).
• Nakon objavljivanja 21 – 54 članka na blogu, promet može porasti do 30 % (Impact, 2022.).
• Kada stranica ima više od 300 indeksiranih stranica, generiranje prometa povećava se za 236 % (Sigma Web Marketing, 2020.).
• Poduzeća koja imaju 401 – 1000 podstranica na svojoj stranici dobivaju 6 puta više potencijalnih klijenata nego one s 51 – 100 podstranica (HubSpot, 2021.)*.
• Objavljivanje 16 puta mjesečno (poželjno 4 tjedno) generira 4,5 puta više potencijalnih klijenata nego objavljivanje 4 objave (HubSpot, 2022.).

*Učinak snježne grude odlično objašnjava Jacek Kłosiński u podcastu ‘Mała Wielka Firma’.

Koliko duge trebaju biti objave na blogu?

• Prosječna je duljina objave za blog 1500 riječi.
• Članci sa 7000 riječi obično imaju veći broj dijeljenja i bolje SEO pozicioniranje!
• U 2021. godini blogeri su posvetili 67 % više vremena stvaranju sadržaja nego u 2014. godini.
• Pisanje obajve za blog (do 1500 riječi) traje u prosjeku 3,5 sata.
• Blogeri koji provode više od 6 sati pišući postižu više od 31 % bolje rezultate.

Svi gornji podaci dolaze iz izvještaja „Nove statistike blogiranja: anketiranje 1067 blogera pokazuje koje strategije sadržaja funkcioniraju u 2021. godini”, koji je izradio Orbit Media Studios (2021,).

Kako izraditi sadržaj koji generira promet?

• 72 % marketinških stručnjaka tvrdi da je najbolji način za postizanje visokih rezultata u organskim pretraživanjima objavljivanje članaka s uputama koji odgovaraju na pitanje „Kako to učiniti” (Semrush, 2020.).
• Prema 44 % marketinških stručnjaka, sadržaj s uputama odličan je za generiranje potencijalnih kupaca (Semrush, 2020.).
• Objave za blog koje sadrže točke generiraju 70 % više prometa od članaka bez njih (Semrush, 2021.).
• Članci s dugim naslovima (10 – 13 riječi) generiraju dvostruko više prometa i dijele se 1,5 puta češće od članaka s naslovima koji sadrže do 7 riječi (Semrush, 2021.).

Učinkovitost vizualnih materijala

• Članci za blog s barem jednom slikom generiraju dvostruko više prometa, 30 % više dijeljenja i 25 % više povratnih poveznica nego objave bez njih (Semrush, 2021.).
• Umetanje slika svakih 75 – 100 riječi rezultira dvostruko većim brojem dijeljenja (Semrush, 2021.).
• Infografike su posebno privlačan tip sadržaja. Korisnici ih pregledavaju 30 puta češće nego cijeli članak (Venngage, 2021.).
• Članci koji sadrže infografike generiraju 178 % više dolaznih poveznica (HubSpot, 2022.).
• Objave za blog s ugrađenim videosadržajem primaju 12,5 puta više prometa i 32 % više dijeljenja (Semrush, 2021.).