Optimizacija teksta za pretraživače (SEO) – kako to napraviti?
Pozicioniranje je temeljna prednost koja proizlazi iz profesionalnog sadržaja. U tu svrhu provodi se SEO (engl. Search Engine Optimization, optimizacija za pretraživače) koji povećava vidljivost teksta na Googleu. Točan proces razmatramo u ovom članku.
Kako tekst utječe na pozicioniranje?
Potencijal SEO-a proizlazi iz činjenice da sadržaj prenosi informacije koje mogu biti vrijedne korisnicima pretraživača. Kada se to dogodi, Googleovi botovi promiču tekst prikazujući ga više u rezultatima pretraživanja.
Kao rezultat toga stranica počinje generirati više prometa, a pretraživač yy- svojom korisnosti i prikazom relevantnih odgovora yy- zadržava korisnike i gradi konkurentsku prednost. To je obostrana korist koja omogućuje pozicioniranje tekstova.
Uvjet je visoka kvaliteta informacija.
Učinkoviti SEO tekstovi ne oslanjaju se na jeftine trikove, već se usredotočuju na temeljito obrađivanje teme kako bi odgovorili na upite korisnika.
U ovom slučaju ne postoje gotovi recepti za uspjeh – ishod ovisi o kvaliteti, koja se može postići na različite načine.
No postoje dosljedne radnje koje pozitivno utječu na konačni rezultat pozicioniranja. One se ne svode na pisanje, nego na optimizaciju već kreiranog teksta.
SEO teksta
Ovo je završna faza u implementaciji teksta. Prethode joj četiri koraka:
- ideja za članak
- analiza i odabir ključnih riječi
- planiranje strukture
- pisanje teksta
- SEO.
Izvodi se kada su u sadržaj već uključene ključne riječi i hijerarhija naslova te se temeljito obradilo temuo kojoj se raspravljalo.
Optimizacija teksta za pretraživače vrši se formatiranjem i unutarnjim povezivanjem.
Njezin je cilj:
- pružanje privlačnog oblika
- izvlačenje najvažnijih informacija
- povećanje jasnoće strukture
- pomoć u navigaciji na internetskoj stranici.
To, pak, pozitivno utječe na vrijeme provedeno na stranici, UX i SEO. Stranica postaje zanimljivija čitateljima, a informacije su im lakše za pamćenje. Ukratko, SEO je koristan i za korisnike i za Googleove botove.
Formatiranje
Uključuje podebljavanje najvažnijih dijelova teksta i dodavanje grafičkih oznaka. To je potrebno jer ljudi imaju tendenciju selektivnog pristupa informacijama, a čitatelji češće traže konkretne odgovore nego da čitaju cijeli tekst.
Savjet: Nakon što napišete članak, odredite koje su rečenice posebno važne. Izdvojite zaključke i sažetke odlomaka kako biste nestrpljivijim čitateljima prenijeli bit. Osim toga utvrdite postoji li mogućnost predstavljanja nekih odjeljaka u obliku popisa s grafičkim oznakama (npr. prilikom popisa nekoliko stavki). Ovaj je format jasniji i treba ga upotrebljavati kad god je to moguće.
Unutarnje povezivanje
Ugodno čitanje Wikipedijinih stranica (a time i njezin uspjeh u pozicioniranju) uvelike proizlazi iz pravilnog unutarnjeg povezivanja. To uključuje dodavanje poveznica na druge članke/podstranice koje detaljno objašnjavaju probleme o kojima se raspravlja u tekstu. Tako korisnik može dublje proniknuti u temu koja ga zanima klikom na poveznicu koja proširuje informacije koje se predstavljaju u danom odlomku.
Primjer je popis faza realizacije teksta predstavljen na početku članka. Pruža osnovne informacije koje se upotrebljavaju za predstavljanje konteksta optimizacije, s detaljima dostupnim zainteresiranim čitateljima nakon klika na poveznicu.
Savjet: Vrijedi redovito provoditi unutarnje povezivanje, pa nakon što razradite zadanu temu, ažurirajte prethodne članke dodavanjem poveznice na novi tekst. Također preporučujemo da prilikom pisanja teksta imate na umu pojmove koji su se prethodno opisali na blogu. To će olakšati njihovu besprijekornu integraciju u sadržaj.
SEO teksta završna je faza u stvaranju sadržaja, koja uz minimalan napor pruža opipljive koristi. Treba je provoditi nakon pisanja svakog članka jer je jednako važna kao i stavljanje šlaga na gotovu tortu.
Sažetak
- SEO povećava jasnoću teksta i olakšava navigaciju internetskom stranicom. Njezin je krajnji učinak bolja vidljivost sadržaja na Googleu.
- Uključuje formatiranje i unutarnje povezivanje nakon što se članak razvio.
- Svrha je formatiranja isticanje najvažnijih rečenica i zaključaka te, gdje je to moguće, organizacija informacija u grafičke oznake.
- Unutarnje povezivanje omogućuje pristup drugim člancima dodavanjem poveznica unutar teksta. Tako se zainteresirani čitatelji usmjeravaju na detaljne teme koje su se već ranije opisale.
Odgovori