Boje u marketingu – znate li kako funkcioniraju?
Dizajn brenda jedan je od aspekata koji poduzeće izdvaja na tržištu. Pažljiva izgradnja identiteta brenda sinonim je za učinkovit marketing. No ovaj koncept sastoji se od niza elemenata koji omogućuju publici da se upozna s proizvodom, ponudom ili uslugama. Malo tko, međutim, obraća pozornost na vrlo važan aspekt koji ostaje zasebno područje u psihologiji, a to je psihologija boja.
Boje iz perspektive dizajna brenda
Boje imaju izrazit utjecaj na psihu. Na primjer plava smiruje i omogućuje koncentraciju, dok crvena stimulira. Stoga boje u marketingu imaju golem utjecaj na potrošača jer izravno utječu na to kako kupac doživljava brend.
Suprotno onome kako se čini, na izbor proizvoda ne utječe samo pakiranje već i broj elemenata u ponudi.
Brojni kupci posvećuju puno pažnje boji. Previše opcija može biti obeshrabrujuće, dok loše odabrana paleta boja također može učinkovito odbiti potencijalnog kupca.
U psihologiji dobro je poznato pravilo 5 sekundi. Upravo u tom vremenskom okviru većina ljudi oblikuje mišljenje o osobi koju su upravo susreli. Isto vrijedi i za proizvode. Sve je podređeno prvom dojmu, pa se odluka o kupnji temelji na boji ambalaže ili internetske stranice. U tom kontekstu psihologija boja nevjerojatno je značajna.
Koje boje treba odabrati pri izgradnji imidža brenda?
Prije svega, usredotočite se na plavu, zlatnu i zelenu. Sve ove boje ulijevaju povjerenje gledatelju. Osim toga istraživanja pokazuju da brojni ljudi jednostavno vole plavu ili je smatraju svojom omiljenom bojom. U tom pogledu vrijedi se osloniti na statistiku.
Plava je boja reda i odanosti. Također pomaže kod koncentracije, što olakšava odabir pravog proizvoda ili usluge za sebe.
Zelena se, s druge strane, povezuje s proljećem, što potiče topliji stav pri donošenju odluka. Ovu boju najčešće biraju i brendovi koji prodaju hranu ili prirodne proizvode.
Zlato se povezuje s karijerom i prosperitetom. Ako tražite poslovne partnere, plava će konkurirati zlatu i njegovim nijansama.
Koje boje svakako treba izbjegavati?
Ovdje je poznavanje ciljne skupine neophodno. Žene ne vole sivu i smeđu. No vole ljubičastu i zelenu. Suprotno onome kako se čini, ružičasta nije uvijek dobar izbor jer se povezuje sa ženstvenošću i nije privlačna ženama. Muškarci, s druge strane, ne vole ljubičastu i smeđu.
Oba spola sklona su preferiranju plave, što izbor čini jasnim! Ova boja bit će idealna za širok raspon brendova, bez obzira na njihov asortiman proizvoda i raspon usluga koje nude. Također ne zaboravite pažljivo razmotriti narančastu. Ova boja može se povezati sa žurbom i impulzivnošću, što nije preporučljivo za svako poslovanje.
Sažetak
- Dizajn brenda jedan je od aspekata koji izdvaja poduzeće na tržištu.
- Boje u marketingu imaju golem utjecaj na publiku jer izravno utječu na to kako kupac doživljava brend.
- Za mudar odabir boja za vaše poslovanje bitno je da se identificira ciljna skupina.
Odgovori