Copywriting na internetu – trenutačna situacija u industriji
Neka zanimanja postaju popularnija, dok je kod drugih suprotno. Izrada profesionalnog sadržaja za poduzeća svakako pripada prvoj skupini. Međutim, kakvo je trenutno stanje u industriji copywritinga? Analizirat ćemo kako copywriting izgleda u praksi na internetu.
Copywriting na internetu – dinamički razvoj pred našim očima
U novije vrijeme primjećujemo, prije svega, oštar porast i potražnje i ponude.
Trenutno gotovo svako poduzeće sudjeluje u promotivnim aktivnostima na internetu, a trend marketinga sadržaja stvorio je značajnu potražnju za prodajnim sadržajem i SEO tekstovima.
Drugi je razlog za ovaj rast činjenica da je internetski copywriting izuzetno svestran. To je isplativa strategija kako za velike internetske trgovine (putem privlačnih opisa proizvoda i opisa kategorija), tako i za mala poduzeća (npr. putem zanimljivih tekstova na internetskim stranicama).
Zanimljivo je da dinamika tržišta čini pojam copywritinga pomalo nejasnim jer obuhvaća praktički sve usluge u vezi s profesionalnim pisanjem. To je, zauzvrat, dovelo do pojave zanimanja kao što su pisac sadržaja i ghostwriter. Vjerojatno je to trend koji će se nastaviti u sljedećim godinama.
Specijalizacija zanimanja u bliskoj budućnosti?
Trenutno ima mnogo copywritera, ali ne zavaravajmo se – teško je biti stručnjak u svemu. S druge strane poduzećima su potrebne specifične vještine koje nadilaze pisanje tradicionalnog prodajnog sadržaja. Čak i sada, pojedinci koji se koncentriraju na specijalizirani, suštinski sadržaj ili objave na društvenim mrežama ističu se.
Sam koncept copywritinga nije potpuno jasan jer praktički obuhvaća sve usluge u vezi s profesionalnim pisanjem.
Stoga se može pretpostaviti da će u velikoj populaciji copywritera svatko pronaći svoje mjesto za pružanje visokokvalitetnih, personaliziranih usluga prema specifičnim potrebama podizeća. No u ovom trenutku, uzimajući u obzir dinamično oblikovanje tržišta, još uvijek se moramo suočiti s „kaosom usluga”, iako je to sastavnica razvoja.
Sažetak
- U prethodnim godinama copywriter bi razvijao tekst za brošure i pisao uvjerljiv sadržaj za internetske stranice. Danas su zahtjevi mnogo veći i obuhvaćaju širok spektar vještina – od opisa proizvoda i objava na Facebooku do SEO tekstova.
- Nakon pažljivog promatranja možemo zaključiti da će s vremenom svatko specijalizirati svoje područje, što će značajno utjecati na ukupnu kvalitetu objavljenog sadržaja.
- Trenutno se internetski copywriting oblikuje pred našim očima, a nemoguće je donijeti bilo kakve bezvremenske zaključke o ovome visokodinamičnom zanimanju.
Odgovori